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旅游市场动态

区域旅游发展的创新思维

发布日期:2016-10-13
  在旅游业不断发展的新形势下,区域旅游的特点出现重大改变,主要表现在:
  第一、区域旅游不再仅仅是地域概念。
  空间和时间介入进来,成为区域旅游重要的影响因素,甚至打破地域概念、形成整体品牌、面向更为广阔的空间,如五岳联动申遗、海上丝绸之路品牌、健康旅游主题等。
   
  第二、区域旅游组织主体不再仅仅是景区和旅游线路。
  区域旅游主体,除传统的政府主管部门、景区、旅行社等组织外,自驾车组织、渠道运营商、在线旅游服务商、媒体资源供应与整合者、资本和资源整合者,都成为区域旅游重要的参与者,发挥着重要的作用。
    
  第三、区域旅游不再是旅游部门独家推动。
  经济、文化、社会等各个方面都在借助旅游,休闲、健康、农业、环保、生态等各个行业挂钩旅游,发改、规划、建设、财政等各部门发力旅游,无论省市县乡镇村的主要领导都在吆喝旅游。这些要素参与旅游业,对区域旅游发展提出新要求、新目标、新模式。
    
  第四、区域旅游主体间关系不再仅仅是简单联合。
   一体化经营、竞合互助互推关系、紧密合作化、资本纽带化,这些新型的合作关系,将打破地域藩篱,打破原有区域框架,形成新的合作模式和区域旅游空间。
  
  第五、区域旅游不再仅仅局限在国内。
  丝绸之路横跨欧亚、东南亚与港澳台合作不断深化、大湄公河旅游方兴未艾。通过国际合作,将中国旅游的优质资源和国际旅游优质资源对接,形成新的旅游区域,对于促进中国旅游业发展具有重要意义。
    
  根据新的特点,发展区域旅游的核心思维方式也必须进行变化。
  一是用互联网思维考虑区域旅游。
  互联网思维的核心是平台化、优势资源共享化和社会关系参与。在互联网思维下的区域旅游应当按照规律,打造区域旅游平台,构筑资源优势共享渠道,扩大信息传播数量,吸引社会大众参与,将所有获得信息的个体作为购买决策节点和信息传播起点,甚至组织社会大众作为信息的发起者和编制者。
  在互联网思维下,地域概念几乎不存在,空间覆盖程度和存续时间长度成为衡量区域旅游发展的重要指标,也是区域旅游发展最为核心的动力所在。
  科技手段和网络媒体,是区域旅游形成虚拟空间品牌优势的最主要途径。
 
  二是用创新思维考虑区域旅游。如,以创新激活旅游资源;以旅游创新体系形成产业驱动力和城镇发展驱动力;以旅游产业升级和周边地区换代为核心,突出特色,联动周边,形成共同市场;按照创新体系的组织、形式和区域创新中心建立模式,重新配置资源,打造旅游发展创新体系。
  区域创新方式包括:第一,集聚性。以企业为创新主体,将人才作为创新的核心,将资金作为创新的基础,企业、人才、资金等要素集聚。第二,创新性。是地区新知识、新产品和新技术的产生地,是科技创新机构集聚、创新活动频繁发生的区域。第三,系统性。各种创新资源在空间形成载体。包括硬性机构组织,和众多创新行为主体及其互动构成的软组织。第四,成长性。第五,外向性。区域创新中心虽然以地理位置为载体,但是它并非一个封闭的概念。
 
  三是用国际化思维考虑区域旅游。随着双向交流的快速增长,中国旅游国际化进程很快。国际化首先是市场国际化,特点是快速与空间跳跃,不必遵循一般的距离限制或其他限制;市场国际化的核心出发点是品牌主导。
  在这种情势下,区域旅游范畴应当扩大到更为广阔的空间和区域。面对中国大陆以外的区域,现有的行政格局和机制,单打独斗难以形成整体优势,难以组织起足够的力量,难以形成足够的影响力。因此必须通过所谓四集模式,即集和资源,集约使用,发挥集聚效应和集群效应,形成集中突破,形成快捷通道。
  国际化思维,除文化上的包容与开放外,还包括思维方式的国际化作用、美学表现的国际化通用、服务标准与程序国际化适用等。进退有据、不卑不亢、促进现代方式与古老传统的融合,是国际化思维引导区域旅游发展过程中必须遵循的原则。
 
  四是用碎片化思维整合影响区域旅游。
  未来是个碎片化的社会,个人、群体碎片化,知识、信息碎片化,时间、空间碎片化,渠道、媒介碎片化。这种碎片化的社会和生活,导致区域旅游在某种程度上也被碎片化,表现出的形式与原先不同,但本质上没有发生改变,依然是通过空间和时间的组合,作用于地域载体。这是区域旅游在新时期面临的最大难题。
 
 

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区域旅游发展的创新思维
  在旅游业不断发展的新形势下,区域旅游的特点出现重大改变,主要表现在:
  第一、区域旅游不再仅仅是地域概念。
  空间和时间介入进来,成为区域旅游重要的影响因素,甚至打破地域概念、形成整体品牌、面向更为广阔的空间,如五岳联动申遗、海上丝绸之路品牌、健康旅游主题等。
   
  第二、区域旅游组织主体不再仅仅是景区和旅游线路。
  区域旅游主体,除传统的政府主管部门、景区、旅行社等组织外,自驾车组织、渠道运营商、在线旅游服务商、媒体资源供应与整合者、资本和资源整合者,都成为区域旅游重要的参与者,发挥着重要的作用。
    
  第三、区域旅游不再是旅游部门独家推动。
  经济、文化、社会等各个方面都在借助旅游,休闲、健康、农业、环保、生态等各个行业挂钩旅游,发改、规划、建设、财政等各部门发力旅游,无论省市县乡镇村的主要领导都在吆喝旅游。这些要素参与旅游业,对区域旅游发展提出新要求、新目标、新模式。
    
  第四、区域旅游主体间关系不再仅仅是简单联合。
   一体化经营、竞合互助互推关系、紧密合作化、资本纽带化,这些新型的合作关系,将打破地域藩篱,打破原有区域框架,形成新的合作模式和区域旅游空间。
  
  第五、区域旅游不再仅仅局限在国内。
  丝绸之路横跨欧亚、东南亚与港澳台合作不断深化、大湄公河旅游方兴未艾。通过国际合作,将中国旅游的优质资源和国际旅游优质资源对接,形成新的旅游区域,对于促进中国旅游业发展具有重要意义。
    
  根据新的特点,发展区域旅游的核心思维方式也必须进行变化。
  一是用互联网思维考虑区域旅游。
  互联网思维的核心是平台化、优势资源共享化和社会关系参与。在互联网思维下的区域旅游应当按照规律,打造区域旅游平台,构筑资源优势共享渠道,扩大信息传播数量,吸引社会大众参与,将所有获得信息的个体作为购买决策节点和信息传播起点,甚至组织社会大众作为信息的发起者和编制者。
  在互联网思维下,地域概念几乎不存在,空间覆盖程度和存续时间长度成为衡量区域旅游发展的重要指标,也是区域旅游发展最为核心的动力所在。
  科技手段和网络媒体,是区域旅游形成虚拟空间品牌优势的最主要途径。
 
  二是用创新思维考虑区域旅游。如,以创新激活旅游资源;以旅游创新体系形成产业驱动力和城镇发展驱动力;以旅游产业升级和周边地区换代为核心,突出特色,联动周边,形成共同市场;按照创新体系的组织、形式和区域创新中心建立模式,重新配置资源,打造旅游发展创新体系。
  区域创新方式包括:第一,集聚性。以企业为创新主体,将人才作为创新的核心,将资金作为创新的基础,企业、人才、资金等要素集聚。第二,创新性。是地区新知识、新产品和新技术的产生地,是科技创新机构集聚、创新活动频繁发生的区域。第三,系统性。各种创新资源在空间形成载体。包括硬性机构组织,和众多创新行为主体及其互动构成的软组织。第四,成长性。第五,外向性。区域创新中心虽然以地理位置为载体,但是它并非一个封闭的概念。
 
  三是用国际化思维考虑区域旅游。随着双向交流的快速增长,中国旅游国际化进程很快。国际化首先是市场国际化,特点是快速与空间跳跃,不必遵循一般的距离限制或其他限制;市场国际化的核心出发点是品牌主导。
  在这种情势下,区域旅游范畴应当扩大到更为广阔的空间和区域。面对中国大陆以外的区域,现有的行政格局和机制,单打独斗难以形成整体优势,难以组织起足够的力量,难以形成足够的影响力。因此必须通过所谓四集模式,即集和资源,集约使用,发挥集聚效应和集群效应,形成集中突破,形成快捷通道。
  国际化思维,除文化上的包容与开放外,还包括思维方式的国际化作用、美学表现的国际化通用、服务标准与程序国际化适用等。进退有据、不卑不亢、促进现代方式与古老传统的融合,是国际化思维引导区域旅游发展过程中必须遵循的原则。
 
  四是用碎片化思维整合影响区域旅游。
  未来是个碎片化的社会,个人、群体碎片化,知识、信息碎片化,时间、空间碎片化,渠道、媒介碎片化。这种碎片化的社会和生活,导致区域旅游在某种程度上也被碎片化,表现出的形式与原先不同,但本质上没有发生改变,依然是通过空间和时间的组合,作用于地域载体。这是区域旅游在新时期面临的最大难题。
 
 

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