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旅游经营管理

主题景区的品牌运营如何做?

发布日期:2017-04-01
  主题景区运营一般包括地产、商业、品牌、产业、资本等运营,品牌运营是做大做强主题景区的核心,本文对主题景区的品牌运营进行探析,供旅游策划公司和投资运营商参考。
  1.品牌定位
  主题景区的品牌定位就是寻找主题景区的“主题”内涵,既要迎合并引领市场需求,又要基于自身的资源基础和文化内涵,突出自身独有特色,使主题景区在市场竞争中获得一席之地。
  2.品牌设计
  品牌设计主要包括logo设计和形象口号策划,是品牌运营的基本前提。品牌设计中如能体现品牌个性,可以为后续的品牌宣传奠定较好的基础。
  3.品牌传播
  品牌传播是品牌运营的途径,品牌传播形式主要有传统媒体传播(报纸、广播、电视等)、新媒体传播(网络、手机等)、活动传播(节庆、事件等),活动传播是品牌传播的引擎,传统媒体传播、新媒体传播是有效载体。
  4.品牌保护
  有效地保护品牌,是品牌长期良好运营的重要保障。品牌保护不仅指保护自己的技术,还要保护自己的名称不被别人侵占、打假维权等。
  5.品牌扩张与延伸
  通过品牌的扩张和延伸,进行品牌授权、品牌转让等,获取品牌带来的附加值。一般来说,品牌扩张与延伸有两种方式,一是连锁店式的扩张,如迪斯尼、华侨城等;二是产业链扩张,如迪斯尼的卡通形象图案在专利保护下延伸到玩具、食品、礼品、文具等产品上。

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主题景区的品牌运营如何做?
  主题景区运营一般包括地产、商业、品牌、产业、资本等运营,品牌运营是做大做强主题景区的核心,本文对主题景区的品牌运营进行探析,供旅游策划公司和投资运营商参考。
  1.品牌定位
  主题景区的品牌定位就是寻找主题景区的“主题”内涵,既要迎合并引领市场需求,又要基于自身的资源基础和文化内涵,突出自身独有特色,使主题景区在市场竞争中获得一席之地。
  2.品牌设计
  品牌设计主要包括logo设计和形象口号策划,是品牌运营的基本前提。品牌设计中如能体现品牌个性,可以为后续的品牌宣传奠定较好的基础。
  3.品牌传播
  品牌传播是品牌运营的途径,品牌传播形式主要有传统媒体传播(报纸、广播、电视等)、新媒体传播(网络、手机等)、活动传播(节庆、事件等),活动传播是品牌传播的引擎,传统媒体传播、新媒体传播是有效载体。
  4.品牌保护
  有效地保护品牌,是品牌长期良好运营的重要保障。品牌保护不仅指保护自己的技术,还要保护自己的名称不被别人侵占、打假维权等。
  5.品牌扩张与延伸
  通过品牌的扩张和延伸,进行品牌授权、品牌转让等,获取品牌带来的附加值。一般来说,品牌扩张与延伸有两种方式,一是连锁店式的扩张,如迪斯尼、华侨城等;二是产业链扩张,如迪斯尼的卡通形象图案在专利保护下延伸到玩具、食品、礼品、文具等产品上。
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