旅游规划设计
如何避免乡村旅游开发中的“形象遮蔽”
发布日期：2016-10-13
形象遮蔽是指在一定区域内分布着若干的旅游地，其中资源级别高、特色突出或产品品牌效应大或市场竞争力强的旅游地在旅游形象方面会更突出，从而对其他旅游地的形象形成遮蔽效应，或称为旅游形象替代。乡村旅游开发如何避免旅游竞争中的形象遮蔽，而走向产品的整合以增强竞争力，笔者认为应主要考虑两方面：
一方面树立个性化、特色化的乡村旅游地形象
旅游是为满足旅游消费者求新、求异心理的一种消费方式，地区差异、形象差异是其旅游的目的，个性化、特色化的旅游地形象是旅游消费者所追求的对象和目标。但并不是要为了追求个性差异化而无中生有，这一种个性、差异是地区长期遗留下来历史、自然和社会等因素积淀的结果，如水上乐园威尼斯，钟表王国瑞士等，这些个性、本质是无法改变的事实。对于资源与功能雷同的旅游地，在透彻分析了地方文脉后，突出其有别于其他旅游地的本质特征。在产品设计与打造上应突出个性与差异化的特点，通过产品差异突出旅游地形象差异。
另一方面应随时代变化而不断创新
旅游地形象一旦形成后就具有相对的稳定性，这并不是意味其一成不变。随着时代的变迁，旅游地竞争环境是在不断的变化，同时旅游者的消费心理和旅游需求也在不断的更新，这就要求旅游地必须关注旅游的发展趋势和自身的竞争环境，以及同时代里旅游消费者的心理需求，对旅游形象作出相应的更新和创新，使消费者易于、乐于接受，并不断巩固自身的优势地位。
当然，乡村旅游在整个发展过程中要避免旅游地间的形象遮蔽而实现形象的叠加，除了要有个性化的、号召力的旅游形象外，实施资源品级、品牌效应以及市场竞争的整合将是最佳选择。
一方面树立个性化、特色化的乡村旅游地形象
旅游是为满足旅游消费者求新、求异心理的一种消费方式，地区差异、形象差异是其旅游的目的，个性化、特色化的旅游地形象是旅游消费者所追求的对象和目标。但并不是要为了追求个性差异化而无中生有，这一种个性、差异是地区长期遗留下来历史、自然和社会等因素积淀的结果，如水上乐园威尼斯，钟表王国瑞士等，这些个性、本质是无法改变的事实。对于资源与功能雷同的旅游地，在透彻分析了地方文脉后，突出其有别于其他旅游地的本质特征。在产品设计与打造上应突出个性与差异化的特点，通过产品差异突出旅游地形象差异。
另一方面应随时代变化而不断创新
旅游地形象一旦形成后就具有相对的稳定性，这并不是意味其一成不变。随着时代的变迁，旅游地竞争环境是在不断的变化，同时旅游者的消费心理和旅游需求也在不断的更新，这就要求旅游地必须关注旅游的发展趋势和自身的竞争环境，以及同时代里旅游消费者的心理需求，对旅游形象作出相应的更新和创新，使消费者易于、乐于接受，并不断巩固自身的优势地位。
当然，乡村旅游在整个发展过程中要避免旅游地间的形象遮蔽而实现形象的叠加，除了要有个性化的、号召力的旅游形象外，实施资源品级、品牌效应以及市场竞争的整合将是最佳选择。
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