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旅游规划设计

“旅游规划设计”:花间堂——时下最火爆文化精品民宿是如何炼成的——旅游策划/旅游规划设计智库

发布日期:2017-02-17
  在IP文化火热的当下,“花间堂”这个名字,对于文艺圈或是酒店从业者而言,无疑是被追捧的热门IP。2015年花间堂旗下酒店入住率约75%,目前共运营413间客房,2016年可运营房间数量预计突破800间。一年内将房间数量翻倍,那么在各大酒店竞争中脱颖而出,这个七年前才于丽江发迹的酒店究竟是如何旅游规划设计的呢?

  选址策略:生于丽江,壮大于江浙沪
  中国的民宿热潮兴起于丽江,作为精品民宿的代表,花间堂在2009年6月开始筹备第一个院子,到了2010年4月26日,第一家店花间堂丽江•植梦院正式对外营业,之后的两年半,该区域内又有9家分店相继开业,花间堂“大丽江组团”由此勾勒而成。10家店,150间房,看似规模不大,却足以在市场上制造出“风浪”。

开业时间  开业酒店
2010.04.26 丽江花间堂•植梦院
2011.07.16 丽江花间堂•怡池院
2011.08.16 丽江花间堂•隐泉院
2011.12.17 丽江花间堂•编织院
2012.01.20 丽江花间堂•听荷院
2012.09.19 丽江花间堂•青尘院
2012.09.30 束河古镇花间堂•墨香院
2013.02.08 丽江花间堂•问云山庄
2013.02.08 丽江花间分糖
2013.10.01 香格里拉圣地花间堂

  初期的花间堂是伴随民宿热潮生于拥有独特人文气息与绝美自然风光的旅游目的地城市,如丽江、香格里拉等。但这类城市的优缺点十分明显,法定节假日或旺季时固然人气爆棚,到了淡季同样也少人问津,不平衡的人气毫无疑问会增加经营的风险及不确定性,花间堂之后的布局则可谓“顺时而为”地紧跟了市场前进的步伐。

丽江花间堂旅游规划设计
丽江花间堂

  以大城市周边游为代表的“城市微旅游”是近两年旅游市场的绝对热点,而背靠上海这一世界级都市的江浙沪地区凭借更为发达的交通基础设施、居民更强的消费能力成为了周边游发展的黄金地带,乌镇、同里、周庄为代表的古镇以及莫干山、安吉等地均受到游客热捧,花间堂这一时期的落子同样锁定在了这些地区。

开业时间 开业酒店
2012.04.26 周庄花间堂•季香院
2013.11.23 苏州文旅花间堂•探花府
2014.05.28 杭州西溪花间堂
2014.10.26 苏州文旅花间堂•山塘人家
2015.06.14 无锡田园东方花间堂•稼圃集
2015.11.28 同里花间堂•丽则女学

  未来两年,花间堂将要入市的南浔、东钱湖、长兴、松阳、安吉、阳山桃花岛等酒店同样瞄准了江浙沪周边游这块最具“高频消费”属性的大蛋糕。

苏州文旅花间堂·山塘人家旅游规划设计
苏州文旅花间堂·山塘人家

  产品定位:将高端精品酒店与特色民宿“合二为一”
  花间堂将自己定义为“文化精品度假酒店”,将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色高度融合,两种产品形态各取其所长。
  从产品上看,相比点状经营、各自为战的地方民宿,花间堂在酒店设计、预定系统、营销宣传、房间备品与餐饮配套等层面明显更具品质;而对比国际酒店集团管理的精品酒店,花间堂在传承与保护当地人文特色方面则更胜一筹,像苏州花间堂•探花府落址于咸丰二年探花、晚清重臣潘祖荫的老宅之中,同里花间堂•丽则女学则是脱胎于民国初期江南古镇第一所女子学校的丽则女学。每一处花间堂仿佛都在诉说着一段流光溢彩的往昔岁月。

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“旅游规划设计”:花间堂——时下最火爆文化精品民宿是如何炼成的——旅游策划/旅游规划设计智库
  在IP文化火热的当下,“花间堂”这个名字,对于文艺圈或是酒店从业者而言,无疑是被追捧的热门IP。2015年花间堂旗下酒店入住率约75%,目前共运营413间客房,2016年可运营房间数量预计突破800间。一年内将房间数量翻倍,那么在各大酒店竞争中脱颖而出,这个七年前才于丽江发迹的酒店究竟是如何旅游规划设计的呢?

  选址策略:生于丽江,壮大于江浙沪
  中国的民宿热潮兴起于丽江,作为精品民宿的代表,花间堂在2009年6月开始筹备第一个院子,到了2010年4月26日,第一家店花间堂丽江•植梦院正式对外营业,之后的两年半,该区域内又有9家分店相继开业,花间堂“大丽江组团”由此勾勒而成。10家店,150间房,看似规模不大,却足以在市场上制造出“风浪”。

开业时间  开业酒店
2010.04.26 丽江花间堂•植梦院
2011.07.16 丽江花间堂•怡池院
2011.08.16 丽江花间堂•隐泉院
2011.12.17 丽江花间堂•编织院
2012.01.20 丽江花间堂•听荷院
2012.09.19 丽江花间堂•青尘院
2012.09.30 束河古镇花间堂•墨香院
2013.02.08 丽江花间堂•问云山庄
2013.02.08 丽江花间分糖
2013.10.01 香格里拉圣地花间堂

  初期的花间堂是伴随民宿热潮生于拥有独特人文气息与绝美自然风光的旅游目的地城市,如丽江、香格里拉等。但这类城市的优缺点十分明显,法定节假日或旺季时固然人气爆棚,到了淡季同样也少人问津,不平衡的人气毫无疑问会增加经营的风险及不确定性,花间堂之后的布局则可谓“顺时而为”地紧跟了市场前进的步伐。

丽江花间堂旅游规划设计
丽江花间堂

  以大城市周边游为代表的“城市微旅游”是近两年旅游市场的绝对热点,而背靠上海这一世界级都市的江浙沪地区凭借更为发达的交通基础设施、居民更强的消费能力成为了周边游发展的黄金地带,乌镇、同里、周庄为代表的古镇以及莫干山、安吉等地均受到游客热捧,花间堂这一时期的落子同样锁定在了这些地区。

开业时间 开业酒店
2012.04.26 周庄花间堂•季香院
2013.11.23 苏州文旅花间堂•探花府
2014.05.28 杭州西溪花间堂
2014.10.26 苏州文旅花间堂•山塘人家
2015.06.14 无锡田园东方花间堂•稼圃集
2015.11.28 同里花间堂•丽则女学

  未来两年,花间堂将要入市的南浔、东钱湖、长兴、松阳、安吉、阳山桃花岛等酒店同样瞄准了江浙沪周边游这块最具“高频消费”属性的大蛋糕。

苏州文旅花间堂·山塘人家旅游规划设计
苏州文旅花间堂·山塘人家

  产品定位:将高端精品酒店与特色民宿“合二为一”
  花间堂将自己定义为“文化精品度假酒店”,将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色高度融合,两种产品形态各取其所长。
  从产品上看,相比点状经营、各自为战的地方民宿,花间堂在酒店设计、预定系统、营销宣传、房间备品与餐饮配套等层面明显更具品质;而对比国际酒店集团管理的精品酒店,花间堂在传承与保护当地人文特色方面则更胜一筹,像苏州花间堂•探花府落址于咸丰二年探花、晚清重臣潘祖荫的老宅之中,同里花间堂•丽则女学则是脱胎于民国初期江南古镇第一所女子学校的丽则女学。每一处花间堂仿佛都在诉说着一段流光溢彩的往昔岁月。
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