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旅游市场动态

华住酒店推新品牌“漫心”加大中端酒店布局

发布日期:2017-06-20
刚刚推出新概念轻奢酒店品牌“城家CitiGO”的华住酒店集团,最近又有了新动作。4月12日,其发布了全新的中端酒店品牌——“漫心”。华住酒店集团CEO张敏表示,“未来十年,中档酒店将席卷整个中国酒店业,华住将把握这个市场机遇,顺势而为,完成集团旗下的品牌品质升级。”

随着消费需求的不断变化,以及经济型酒店转型升级的大势所趋,近年来中档酒店已经逐步成为酒店行业的主战场。特别是中档酒店在市场上的良好表现,更是促使各大酒店集团不断加快在中端的市场布局。

日前华住公布的未经审计的2016年第四季度及全年财报也显示,2016年第四季度,随着中高档酒店的比重不断增加,华住旗下酒店的RevPAR(每间可供出租客房收入)为158元人民币,同比去年增长6%;ADR(已出租客房的平均房价)为186元人民币,同比去年增长5.2%;平均入住率约84.7%,与去年同期增长0.4%;全年RevPAR为157元人民币,同比去年增长2.7%;ADR为185元,同比去年增长3.3%;平均入住率约84.9%,与去年同期基本持平。

此外,首旅如家公布的2016年全年财报也显示,2016 年4-12月如家酒店中高端酒店经营比去年同期呈现大幅增长,特别是 Revpar 平均258元,比去年同期增长了11.5%。

从各大酒店集团的财报中不难发现,中端酒店的市场表现已经明显优于经济型。事实上,在过去的2016年华住也一直没有停止对中端酒店的加持,张敏坦言未来还将继续提升中端的市场份额,“在2016年,中高档酒店占到净增酒店总数的29%。截至2016年12月31日,正在筹备中的酒店中也有40%为中高档品牌。”

截至目前,华住已经拥有了全季、星程、美居和宜必思尚品等中端品牌,再加上此次发布的“漫心”,华住将形成五大品牌合力分占中端市场的局面。而这与当前中端市场多品牌化的发展趋势也是一脉相承的。

不过需要指出的是,尽管中端是当前的发展趋势,但不同的消费人群仍有着不同的消费需求。所以如何再对这一市场进行细分,实现精准营销,也是当前各大酒店集团在布局时应充分考虑的。华住酒店集团创始人、董事长季琦称,“假如把全季比作一个东方男人,那漫心就更像是一个极具新时尚思想的当代中国女人,她要给中国的中产阶级一个足具浪漫主义理想的中档产品,同样的不昂贵、但却有品质,同样的不张扬,但却有感性。多几分浪漫的情怀,多几分撩人的惊喜,多几分当代时尚的精致。”

而细化不同消费人群的需求,也使得漫心与华住旗下主打商务类型的全季等其他中端品牌有了明显的不同。“漫心”品牌的总设计师周光明坦言,“漫心希望用色彩激发创造力和活力,唤起职场上不轻易流露出的性感与有趣,给消费者提供一个美好的栖息之所。

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华住酒店推新品牌“漫心”加大中端酒店布局
刚刚推出新概念轻奢酒店品牌“城家CitiGO”的华住酒店集团,最近又有了新动作。4月12日,其发布了全新的中端酒店品牌——“漫心”。华住酒店集团CEO张敏表示,“未来十年,中档酒店将席卷整个中国酒店业,华住将把握这个市场机遇,顺势而为,完成集团旗下的品牌品质升级。”

随着消费需求的不断变化,以及经济型酒店转型升级的大势所趋,近年来中档酒店已经逐步成为酒店行业的主战场。特别是中档酒店在市场上的良好表现,更是促使各大酒店集团不断加快在中端的市场布局。

日前华住公布的未经审计的2016年第四季度及全年财报也显示,2016年第四季度,随着中高档酒店的比重不断增加,华住旗下酒店的RevPAR(每间可供出租客房收入)为158元人民币,同比去年增长6%;ADR(已出租客房的平均房价)为186元人民币,同比去年增长5.2%;平均入住率约84.7%,与去年同期增长0.4%;全年RevPAR为157元人民币,同比去年增长2.7%;ADR为185元,同比去年增长3.3%;平均入住率约84.9%,与去年同期基本持平。

此外,首旅如家公布的2016年全年财报也显示,2016 年4-12月如家酒店中高端酒店经营比去年同期呈现大幅增长,特别是 Revpar 平均258元,比去年同期增长了11.5%。

从各大酒店集团的财报中不难发现,中端酒店的市场表现已经明显优于经济型。事实上,在过去的2016年华住也一直没有停止对中端酒店的加持,张敏坦言未来还将继续提升中端的市场份额,“在2016年,中高档酒店占到净增酒店总数的29%。截至2016年12月31日,正在筹备中的酒店中也有40%为中高档品牌。”

截至目前,华住已经拥有了全季、星程、美居和宜必思尚品等中端品牌,再加上此次发布的“漫心”,华住将形成五大品牌合力分占中端市场的局面。而这与当前中端市场多品牌化的发展趋势也是一脉相承的。

不过需要指出的是,尽管中端是当前的发展趋势,但不同的消费人群仍有着不同的消费需求。所以如何再对这一市场进行细分,实现精准营销,也是当前各大酒店集团在布局时应充分考虑的。华住酒店集团创始人、董事长季琦称,“假如把全季比作一个东方男人,那漫心就更像是一个极具新时尚思想的当代中国女人,她要给中国的中产阶级一个足具浪漫主义理想的中档产品,同样的不昂贵、但却有品质,同样的不张扬,但却有感性。多几分浪漫的情怀,多几分撩人的惊喜,多几分当代时尚的精致。”

而细化不同消费人群的需求,也使得漫心与华住旗下主打商务类型的全季等其他中端品牌有了明显的不同。“漫心”品牌的总设计师周光明坦言,“漫心希望用色彩激发创造力和活力,唤起职场上不轻易流露出的性感与有趣,给消费者提供一个美好的栖息之所。

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