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旅游市场动态

旅游类网站成为旅游行业投放新宠

发布日期:2017-06-28

日前,梅花网发布《2014年旅游行业媒体投放报告》,报告显示,2011年以来,旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓,2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点;其主要原因在于,目前平面媒体端广告投放量大幅下滑,报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%;而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势,分别上浮55.1%和42.8%。由于互联网和智能手机的普及,用户购物消费的形式的转变,以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势,旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度。

整体:旅游类网站成为旅游行业投放新宠

2014年,旅游行业广告投放媒体类型中,报纸广告投放份额占比最大达到61%;网络广告经过几个季度的攀升,占比达到23.8%;户外广告和杂志广告则分别占到12.1%和3.1%。相较于2013年来看,报纸媒体占比削弱了近10个百分点,网络媒体则呈完全相反的增长态势,目前在线旅游类网站的商业竞争进一步升级,企业在网络端的广告投放扶摇直上。

2014年,旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位,而从广告花费上来看,航空公司航线与酒店度假村齐头并进,境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是,2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势,增幅达到187.5%。

网络:视频网站投放量暴涨  汽车网站遭弃

2014年,旅游网络广告投放量为22,296次,较2013年同期大幅上涨55.1%。“视频网站”以45.1%的占比成为该季度旅游网络广告投放的最主要媒体类型;”活动宣传”类广告成为旅游网络广告的主要投放客体类型;携程目前仍然是旅游行业中网络广告投放的老大。

相较于2013年同期,本季度旅游网络广告投放媒体类型中最具行业特质的“旅游网站”投放量上升15.2%,而“视频网站”的投放量暴增,占整体比例达到548.6%;此外,之前投放量占比较高的“汽车网站”在今年表现疲软,大幅下降97.1个百分点;此外,门户网站和社区网站也是旅游类广告热衷投放的网站类型。

报纸:旅行社路线仍是报纸媒体热门投放类型

2014年,旅游报纸广告的总体花费约40.5亿元,比去年同期下降了14.6%;总投放量为57,294次,同比下跌15.6%。”旅行社路线(境外游)”类型广告的投放量和花费均排在第一位;华东地区的报纸投放花费占比最大。

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旅游类网站成为旅游行业投放新宠

日前,梅花网发布《2014年旅游行业媒体投放报告》,报告显示,2011年以来,旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓,2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点;其主要原因在于,目前平面媒体端广告投放量大幅下滑,报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%;而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势,分别上浮55.1%和42.8%。由于互联网和智能手机的普及,用户购物消费的形式的转变,以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势,旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度。

整体:旅游类网站成为旅游行业投放新宠

2014年,旅游行业广告投放媒体类型中,报纸广告投放份额占比最大达到61%;网络广告经过几个季度的攀升,占比达到23.8%;户外广告和杂志广告则分别占到12.1%和3.1%。相较于2013年来看,报纸媒体占比削弱了近10个百分点,网络媒体则呈完全相反的增长态势,目前在线旅游类网站的商业竞争进一步升级,企业在网络端的广告投放扶摇直上。

2014年,旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位,而从广告花费上来看,航空公司航线与酒店度假村齐头并进,境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是,2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势,增幅达到187.5%。

网络:视频网站投放量暴涨  汽车网站遭弃

2014年,旅游网络广告投放量为22,296次,较2013年同期大幅上涨55.1%。“视频网站”以45.1%的占比成为该季度旅游网络广告投放的最主要媒体类型;”活动宣传”类广告成为旅游网络广告的主要投放客体类型;携程目前仍然是旅游行业中网络广告投放的老大。

相较于2013年同期,本季度旅游网络广告投放媒体类型中最具行业特质的“旅游网站”投放量上升15.2%,而“视频网站”的投放量暴增,占整体比例达到548.6%;此外,之前投放量占比较高的“汽车网站”在今年表现疲软,大幅下降97.1个百分点;此外,门户网站和社区网站也是旅游类广告热衷投放的网站类型。

报纸:旅行社路线仍是报纸媒体热门投放类型

2014年,旅游报纸广告的总体花费约40.5亿元,比去年同期下降了14.6%;总投放量为57,294次,同比下跌15.6%。”旅行社路线(境外游)”类型广告的投放量和花费均排在第一位;华东地区的报纸投放花费占比最大。

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