旅游类网站成为旅游行业投放新宠

发布日期：2017-06-28

日前，梅花网发布《2014年旅游行业媒体投放报告》，报告显示，2011年以来，旅游行业广告投放总量上涨趋势有所放缓，2014年旅游行业广告总投放量较去年同期仅上涨0.7个百分点；其主要原因在于，目前平面媒体端广告投放量大幅下滑，报纸和杂志分别较2013年下滑15.6%和4.8%；而网络和户外类广告投放量在近几年中呈现持续上涨的态势，分别上浮55.1%和42.8%。由于互联网和智能手机的普及，用户购物消费的形式的转变，以及网络广告自身在投放精度和指向性上的优势，旅游行业的广告主也受此影响加大了网络广告的投放力度。

整体：旅游类网站成为旅游行业投放新宠

2014年，旅游行业广告投放媒体类型中，报纸广告投放份额占比最大达到61%；网络广告经过几个季度的攀升，占比达到23.8%；户外广告和杂志广告则分别占到12.1%和3.1%。相较于2013年来看，报纸媒体占比削弱了近10个百分点，网络媒体则呈完全相反的增长态势，目前在线旅游类网站的商业竞争进一步升级，企业在网络端的广告投放扶摇直上。

2014年，旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而从广告花费上来看，航空公司航线与酒店度假村齐头并进，境外游的市场投放量和花费均要高于境内游。值得注意的是，2014年旅游网站在在杂志上广告投放量呈现大幅上涨的态势，增幅达到187.5%。

网络：视频网站投放量暴涨汽车网站遭弃

2014年，旅游网络广告投放量为22,296次，较2013年同期大幅上涨55.1%。“视频网站”以45.1%的占比成为该季度旅游网络广告投放的最主要媒体类型；”活动宣传”类广告成为旅游网络广告的主要投放客体类型；携程目前仍然是旅游行业中网络广告投放的老大。

相较于2013年同期，本季度旅游网络广告投放媒体类型中最具行业特质的“旅游网站”投放量上升15.2%，而“视频网站”的投放量暴增，占整体比例达到548.6%；此外，之前投放量占比较高的“汽车网站”在今年表现疲软，大幅下降97.1个百分点；此外，门户网站和社区网站也是旅游类广告热衷投放的网站类型。

报纸：旅行社路线仍是报纸媒体热门投放类型

2014年，旅游报纸广告的总体花费约40.5亿元，比去年同期下降了14.6%；总投放量为57,294次，同比下跌15.6%。”旅行社路线（境外游）”类型广告的投放量和花费均排在第一位；华东地区的报纸投放花费占比最大。#p#分页标题#e#

2014年，旅游行业报纸广告投放中，”旅行社路线（境外游）”和“旅行社路线（境内游）”的投放量和花费依然排在第一和第二位，但两者的投放花费较去年分别下滑了11.9%和15.4%。

杂志

2014年，旅游杂志广告花费累计约6.2亿，同比上涨8个百分点；投放量为2,946次，基本与去年持平。旅游杂志广告主TOP10占到所有广告主的29.6%，较2013年同期的25.2%有所上升。从品牌角度分析来看，“东方航空”依然独占鳌头，花费占比达到7.04%。

户外：候车亭及月台广告受旅游行业重视

2014年，旅游户外广告的投放量为11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 个，涉及媒体类型43个，涉及品牌/ 产品数共计591个。上海和北京两个城市投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放的一、二位；并且2014年上海投放量较去年同期上涨了128%。

2014年，旅游户外广告媒体类型中最受欢迎的为“候车亭广告”，候车亭广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，因此吸引了广告主针对性的大量投放；排在二、三位的为“月台广告”和“电子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的广告主为“余杭旅游”，个体投放量达1032次，在整个市场中占比9.1%。

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