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旅游市场动态

邮轮旅游产业分析报告

发布日期:2017-07-03

邮轮旅游:有钱有闲有粘性,高端休闲度假品。邮轮旅游 (Cruise Tour)指以轮船作为所多功能工具,进行观光、旅游、观赏风景文物等活动,当邮轮停靠港湾,旅客也可以登岸游览。1980年以来,邮轮行业(8.9%)是旅游行业整体增速的两倍。预计2015年全球邮轮业客流量2350万人次,产值396亿美元。全球市场邮轮人均总消费1779美元(船票1350美元,甲板消费429美元(赌场236、靠岸86、SPA43美元)。

我国邮轮旅游:低渗透率、低客单价、高成长。2014年,70万人次中国游客参加邮轮旅游(同比2012年增幅达到79%)。全球邮轮旅游消费渗透率1.4%,美国3.5%(累计21%);澳洲3.4%;欧洲1.3%(德国2%,英国2.6%);日本0.9%,新加坡3%。我国不到0.05%。受制于收入与休假制度,以短途游为主,客单价不高(有提高趋势)。

迎来经济阶段+人口结构+政策多重支撑。我国已经跨过人均GDP6000-8000美元的邮轮产业发展的门槛,进入快速上升通道,人口老龄化也将成为推动力量。且邮轮行业能以1:10的高比例带动多产业协同发展,促进就业。2006年发改委发布《促进我国邮轮业发展的指导意见》后,陆续在数项重要文件中提出要大力发展邮轮旅游,《中国邮轮旅游发展总体规划》于2015年8月上报国家旅游局,预计10月份将出台,将成为政策利好。

  对于旅行社:邮轮有望成为利润可比肩机票和酒店的核心产品:

邮轮产业链上游包括邮轮设计与制造、船上物资的采购与配送、燃料补给,码头和港区的配套设施建设;中游:各大邮轮公司对邮轮的运作和管理;下游:邮轮产品的营销和市场拓展。产值分布:邮轮设计与制造20%,邮轮经营管理50%,码头配套服务占30%。我国旅游产业中上游资源(港口除外)更多依赖于国外(寡头结构),下游旅行社(包括OTA)起到了巨大的作用。

欧美市场67%的邮轮游客通过旅行社计划和安排出游,70%通过旅行社购买邮轮产品(其中70%通过OTA在线预定)。我国的这一比例是97%。国外佣金率在20-25%左右。而根据我们前面的判断,邮轮市场有望实现千亿消费。对于旅行社,邮轮将有望成为比肩机票和酒店的明星产品。

  有钱有闲有粘性,高端休闲度假品

邮轮旅游 (Cruise Tour)指以轮船作为交通载具、旅馆住宿,餐饮供应以及休闲场所之多功能工具,进行相关观光、旅游、观赏风景文物等活动。搭乘邮轮旅游就形同旅客得以随身携带住宿之舱房,当邮轮巡航停靠各地港湾甚或环航地球一周,旅客也可以登岸悠游列国。

1980年以来,旅游行业整体年均复合增速4%,邮轮行业8.9%。预计2015年全球邮轮行业客流量2350万人次,产值396亿美元。到2020年底,全球邮轮游客有望突破3000万人次。

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邮轮旅游产业分析报告

邮轮旅游:有钱有闲有粘性,高端休闲度假品。邮轮旅游 (Cruise Tour)指以轮船作为所多功能工具,进行观光、旅游、观赏风景文物等活动,当邮轮停靠港湾,旅客也可以登岸游览。1980年以来,邮轮行业(8.9%)是旅游行业整体增速的两倍。预计2015年全球邮轮业客流量2350万人次,产值396亿美元。全球市场邮轮人均总消费1779美元(船票1350美元,甲板消费429美元(赌场236、靠岸86、SPA43美元)。

我国邮轮旅游:低渗透率、低客单价、高成长。2014年,70万人次中国游客参加邮轮旅游(同比2012年增幅达到79%)。全球邮轮旅游消费渗透率1.4%,美国3.5%(累计21%);澳洲3.4%;欧洲1.3%(德国2%,英国2.6%);日本0.9%,新加坡3%。我国不到0.05%。受制于收入与休假制度,以短途游为主,客单价不高(有提高趋势)。

迎来经济阶段+人口结构+政策多重支撑。我国已经跨过人均GDP6000-8000美元的邮轮产业发展的门槛,进入快速上升通道,人口老龄化也将成为推动力量。且邮轮行业能以1:10的高比例带动多产业协同发展,促进就业。2006年发改委发布《促进我国邮轮业发展的指导意见》后,陆续在数项重要文件中提出要大力发展邮轮旅游,《中国邮轮旅游发展总体规划》于2015年8月上报国家旅游局,预计10月份将出台,将成为政策利好。

  对于旅行社:邮轮有望成为利润可比肩机票和酒店的核心产品:

邮轮产业链上游包括邮轮设计与制造、船上物资的采购与配送、燃料补给,码头和港区的配套设施建设;中游:各大邮轮公司对邮轮的运作和管理;下游:邮轮产品的营销和市场拓展。产值分布:邮轮设计与制造20%,邮轮经营管理50%,码头配套服务占30%。我国旅游产业中上游资源(港口除外)更多依赖于国外(寡头结构),下游旅行社(包括OTA)起到了巨大的作用。

欧美市场67%的邮轮游客通过旅行社计划和安排出游,70%通过旅行社购买邮轮产品(其中70%通过OTA在线预定)。我国的这一比例是97%。国外佣金率在20-25%左右。而根据我们前面的判断,邮轮市场有望实现千亿消费。对于旅行社,邮轮将有望成为比肩机票和酒店的明星产品。

  有钱有闲有粘性,高端休闲度假品

邮轮旅游 (Cruise Tour)指以轮船作为交通载具、旅馆住宿,餐饮供应以及休闲场所之多功能工具,进行相关观光、旅游、观赏风景文物等活动。搭乘邮轮旅游就形同旅客得以随身携带住宿之舱房,当邮轮巡航停靠各地港湾甚或环航地球一周,旅客也可以登岸悠游列国。

1980年以来,旅游行业整体年均复合增速4%,邮轮行业8.9%。预计2015年全球邮轮行业客流量2350万人次,产值396亿美元。到2020年底,全球邮轮游客有望突破3000万人次。

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