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旅游市场动态

职场人员出境游报告

发布日期:2017-07-07

近日,国内最大出境游一站式平台穷游网与全球最大的职场社交平台领英(LinkedIn)联合发布《2016中国职场人出境游行为报告》。报告面向19个一线及新一线[1]城市的近10000名“上班族”、自由职业者及创业者等开展了问卷调研,分析了在出境游大热的新形势下,职场人出境游的心态诉求以及行为习惯的变化。数据表明,职场人对高端个性化旅行体验的需求日益强烈。

1.5个月收入出国“透气”

调研显示,出境旅游的职场人75%属于领英所定义的“职场千禧一代”(1980年-1995年出生),高学历和中高收入是他们的主要特征(本科学历65%,硕士及以上学历占比22%,近7成是企业白领,月收入主要集中在7000-15000元)。一线城市的职场人群是出境游主体,南京、成都、杭州、天津等新一线城市的职场人占35%紧随其后。

“千禧”职场人群的可支配收入随着工作年限的增加稳步提高,从日常“两点一线”的轨迹中跳脱是男女职场人的共同诉求。不同的是,女性愿意花1.5个月工资去异国增长见闻,体验多样的文化,与闺蜜小聚同时海淘,而男性对出境游的更多期待在于休假放松,寻求一些刺激新奇感,例如:自驾,户外运动。29%的职场人选择与家人同游,单独出行的也不在少数,约有17%。出国透气的“轻旅行”正在成为白领克服职场压力和调整状态的“动力源”。

灵感影响职场人的旅行决策

约1/3的受访职场人指出,目的地选择是行前最大的苦恼。他们中的60%从旅行垂直网站上获取资讯,同时也偏向从社交媒体以及从亲朋好友处得到目的地推荐,多渠道的碎片化信息让大部分人的出行决策期大于2个月。获取有效准确的资讯成为职场人士在出游时最希望得到的帮助之一。37%受访者表示想在能提供一站式预订和咨询服务的平台上完成所有行前准备。67%认为,激发灵感的内容和优惠折扣对决策目的地有极大影响,包括:营销信息、达人游记、以及合适时段的特价机票或酒店产品。

向当地体验式消费过渡

穷游网副总裁张棋表示:“职场人拼假出境游天数平均为10天,倾向于合理安排时间深度体验当地人文。从数据上看,他们除了购买机酒等标准化产品,35%还会花费1000-2999元在当地玩乐的项目。艺术表演欣赏、红酒鉴赏、游船晚餐、冰川直升机飞行、博物馆参观、游览大学等体验式消费受到青睐。作为对自己辛苦工作的奖励,职场人的购物花费集中在5000-10000元。但战利品不一定都是奢侈大牌,7成受访人表示会购买当地手工纪念品、伴手礼等。”

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职场人员出境游报告

近日,国内最大出境游一站式平台穷游网与全球最大的职场社交平台领英(LinkedIn)联合发布《2016中国职场人出境游行为报告》。报告面向19个一线及新一线[1]城市的近10000名“上班族”、自由职业者及创业者等开展了问卷调研,分析了在出境游大热的新形势下,职场人出境游的心态诉求以及行为习惯的变化。数据表明,职场人对高端个性化旅行体验的需求日益强烈。

1.5个月收入出国“透气”

调研显示,出境旅游的职场人75%属于领英所定义的“职场千禧一代”(1980年-1995年出生),高学历和中高收入是他们的主要特征(本科学历65%,硕士及以上学历占比22%,近7成是企业白领,月收入主要集中在7000-15000元)。一线城市的职场人群是出境游主体,南京、成都、杭州、天津等新一线城市的职场人占35%紧随其后。

“千禧”职场人群的可支配收入随着工作年限的增加稳步提高,从日常“两点一线”的轨迹中跳脱是男女职场人的共同诉求。不同的是,女性愿意花1.5个月工资去异国增长见闻,体验多样的文化,与闺蜜小聚同时海淘,而男性对出境游的更多期待在于休假放松,寻求一些刺激新奇感,例如:自驾,户外运动。29%的职场人选择与家人同游,单独出行的也不在少数,约有17%。出国透气的“轻旅行”正在成为白领克服职场压力和调整状态的“动力源”。

灵感影响职场人的旅行决策

约1/3的受访职场人指出,目的地选择是行前最大的苦恼。他们中的60%从旅行垂直网站上获取资讯,同时也偏向从社交媒体以及从亲朋好友处得到目的地推荐,多渠道的碎片化信息让大部分人的出行决策期大于2个月。获取有效准确的资讯成为职场人士在出游时最希望得到的帮助之一。37%受访者表示想在能提供一站式预订和咨询服务的平台上完成所有行前准备。67%认为,激发灵感的内容和优惠折扣对决策目的地有极大影响,包括:营销信息、达人游记、以及合适时段的特价机票或酒店产品。

向当地体验式消费过渡

穷游网副总裁张棋表示:“职场人拼假出境游天数平均为10天,倾向于合理安排时间深度体验当地人文。从数据上看,他们除了购买机酒等标准化产品,35%还会花费1000-2999元在当地玩乐的项目。艺术表演欣赏、红酒鉴赏、游船晚餐、冰川直升机飞行、博物馆参观、游览大学等体验式消费受到青睐。作为对自己辛苦工作的奖励,职场人的购物花费集中在5000-10000元。但战利品不一定都是奢侈大牌,7成受访人表示会购买当地手工纪念品、伴手礼等。”

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