旅游市场动态
2017中国旅游目的地白皮书出炉，全面透析新时代游客特征
发布日期：2017-11-29
过去5年，中国旅游业发展迅速、增长势头强劲，2016年，国内旅游人数达到44.4亿人次，收入达3.94万亿元，旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著。在全域旅游发展的大背景下，人们的消费需求正发生着深刻变化，出现新的体验、出行以及活动诉求，这也对现有旅游目的地产品、服务提出挑战。
近日，腾讯数据实验室发布了《2017年中国旅游目的地白皮书》。《白皮书》根据腾讯与国家旅游局产业运行监控平台数据，针对中国50余座城市的旅游消费者进行分析，产出用户画像、行为分析和市场洞察，解读了消费人群对热门旅游目的地的满意度舆情，并对满意度待提升的目的地给予策略指引，意在帮助旅游目的地的运营者更全面理解新时代用户特征，制定更加完善的营销方案，吸引更多国内外游客。
国内旅游业将继续保持稳定增长态势
2012年~2016年，中国国内旅游人数稳定增加，国内旅游收入呈现两位数的增长。旅游人数和旅游收入均创历史新高，为国内旅游产业健康快速发展提供了坚实保障。
2017年是 “十三五”规划实施的关键一年，也是推进供给侧结构性改革的深化之年。我国旅游市场规模稳步扩大，旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。我国旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段，向日常休闲回归，差异化游憩环境逐渐成为休闲的手段。休闲需求进入越来越多百姓的日常生活，国内旅游需求旺盛，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。
新体验需求、新出游方式
新地方特色成为重要变化
随着移动互联网的崛起，再加上休闲旅游出行决策周期短，场景触发消费需求等特性，旅游企业将更注重移动端的布局。
目前，周边游、碎片化、当地玩乐已然成为游客行为的重要特征。大部分游客更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择、定出行，越来越多的人可以投入到“一场说走就走的旅行”当中。
新的旅游消费生力军崛起
以90后、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体，即将启动旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消费人群主力。在我们耳熟能详的旅游生产力六要素“吃、住、行、游、购、娱”之中，还有着许许多多的跨界合作、产品组合尚未发掘，拓展旅游产品的边疆远没有到头。
旅游产业已经从酒店、机票等标品市场向当地玩乐、目的地旅游项目等方向转变，整个旅游行业也更加关注个性化、体验化、移动化的发展方向。
职场新人最想出去看看
水上项目最受追捧
在出游人群中，职场新人出游动力和需求最强；而该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。
旅行拍照成为习惯
社交、视频APP最受关注
旅行中如何拥有完美的纪念照片已经成为旅游用户的一堂必修课，因此手机拍照能力是年轻人选择手机的重要参考标准。此外，出游人群在旅途中对于社交，视频，新闻类APP的关注度最高。
十大热门城市目的地
十大热门城市目的地的第一名与第二名分别是上海和北京，便利的交通设施和众多以5A和4A为代表的旅游吸引物成为其排名靠前的主要因素。
十大热门省份目的地
广东省与江苏省成为国人省级目的地选择的第一梯队，目的地指数远超其他省域。
排名靠后省份仍有较大发展潜力
中北部省份在目的地指数上虽暂时落后，但由于其丰富的先天性旅游资源，未来发展潜力仍不容小觑。
全球旅游行业竞争格局
世界旅游组织（UNWTO）将世界旅游市场划分为五大区域：即欧洲区、洲区、亚太地区、中东区、非洲区。目前，欧洲区、美洲区、亚太地区分列前3位。近30年来，亚太地区旅游业的发展速度远远超过世界平均值，居世界之首。有报告指出2010年，亚太地区在全球旅游市场的份额为16%，预计2030年市场份额将上升至30%，超过美洲区成为全球第二大旅游市场。
另外，到2030年，中国游客将占亚洲出境游客总数的40%左右。届时，中国将有望成为全球最大的国内旅游市场。
国内旅游行业竞争格局
由于我国旅游资源较为丰富且分布较为分散，大部分旅游企业均依托相应的旅游景区发展，因此单一企业所占的份额较小，总体上市场化程度较高，并呈现出较强的区域性竞争特点。国内旅游行业影响客源的因素主要是旅游资源、往返旅游区交通便利程度、交通成本、渠道网络等方面。在众多景区中，有的旅游区以自然风光取胜，有的旅游区以历史古迹、建筑设施、革命遗址、民族习俗等独特的旅游资源吸引游客。
其中，国家最高级别的5A级景区，在各类景区中具有较大的竞争优势。此外，旅游者在选择目的地时，不仅考虑旅游目的地的旅游资源情况，还会考虑往返目的地的行程时间、交通舒适程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地时间短、交通花费低的旅游区具有较强的吸引力，如交通发达的东部和中部地区旅游客源广泛。
海森文旅科技2002年成立，从事度假旅游项目的策划规划、设计建造、经营管理和旅游设施设备的研发生产，是目前全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链服务的旅游科技企业集团。旗下企业有广州海森旅游策划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假温泉设计建造有限公司、广州海山游乐科技股份有限公司（中国水上乐园设备龙头企业）、广州海森度假区管理顾问有限公司，共同构成了度假旅游项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团、横店集团、中铁集团、港中旅集团、宋城集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业，打造了以恒大海花岛、青岛海泉湾度假城、香江健康山谷为代表的国内一大批顶尖的度假旅游精品项目。找旅游规划公司、旅游规划院、景区规划公司、乡村旅游规划公司、文化旅游策划公司、专业旅游策划公司、旅游规划策划公司、旅游景观规划设计公司、旅游规划设计院、乡村旅游规划设计公司、国内知名旅游规划公司、知名旅游规划公司、温泉小镇规划、温泉酒店设计、水上乐园设备厂家、景区管理公司、景区托管公司、景区运营管理公司、旅游景区管理公司、景区管理、景区托管、景区运营管理、旅游景区管理、景区运营、景区经营管理、温泉顾问管理，请考察海森文旅科技集团，网址：www.haisan.cn
近日，腾讯数据实验室发布了《2017年中国旅游目的地白皮书》。《白皮书》根据腾讯与国家旅游局产业运行监控平台数据，针对中国50余座城市的旅游消费者进行分析，产出用户画像、行为分析和市场洞察，解读了消费人群对热门旅游目的地的满意度舆情，并对满意度待提升的目的地给予策略指引，意在帮助旅游目的地的运营者更全面理解新时代用户特征，制定更加完善的营销方案，吸引更多国内外游客。
国内旅游业将继续保持稳定增长态势
2012年~2016年，中国国内旅游人数稳定增加，国内旅游收入呈现两位数的增长。旅游人数和旅游收入均创历史新高，为国内旅游产业健康快速发展提供了坚实保障。
2017年是 “十三五”规划实施的关键一年，也是推进供给侧结构性改革的深化之年。我国旅游市场规模稳步扩大，旅游业在创新发展中继续领跑经济增长。我国旅游已经发展到大众化旅游中高级阶段，向日常休闲回归，差异化游憩环境逐渐成为休闲的手段。休闲需求进入越来越多百姓的日常生活，国内旅游需求旺盛，旅游投资维持高位，旅游就业稳步增加。
新体验需求、新出游方式
新地方特色成为重要变化
随着移动互联网的崛起，再加上休闲旅游出行决策周期短，场景触发消费需求等特性，旅游企业将更注重移动端的布局。
目前，周边游、碎片化、当地玩乐已然成为游客行为的重要特征。大部分游客更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择、定出行，越来越多的人可以投入到“一场说走就走的旅行”当中。
新的旅游消费生力军崛起
以90后、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体，即将启动旅游霸屏模式，其中男性仍是旅游消费人群主力。在我们耳熟能详的旅游生产力六要素“吃、住、行、游、购、娱”之中，还有着许许多多的跨界合作、产品组合尚未发掘，拓展旅游产品的边疆远没有到头。
旅游产业已经从酒店、机票等标品市场向当地玩乐、目的地旅游项目等方向转变，整个旅游行业也更加关注个性化、体验化、移动化的发展方向。
职场新人最想出去看看
水上项目最受追捧
在出游人群中，职场新人出游动力和需求最强；而该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。
旅行拍照成为习惯
社交、视频APP最受关注
旅行中如何拥有完美的纪念照片已经成为旅游用户的一堂必修课，因此手机拍照能力是年轻人选择手机的重要参考标准。此外，出游人群在旅途中对于社交，视频，新闻类APP的关注度最高。
十大热门城市目的地
十大热门城市目的地的第一名与第二名分别是上海和北京，便利的交通设施和众多以5A和4A为代表的旅游吸引物成为其排名靠前的主要因素。
十大热门省份目的地
广东省与江苏省成为国人省级目的地选择的第一梯队，目的地指数远超其他省域。
排名靠后省份仍有较大发展潜力
中北部省份在目的地指数上虽暂时落后，但由于其丰富的先天性旅游资源，未来发展潜力仍不容小觑。
全球旅游行业竞争格局
世界旅游组织（UNWTO）将世界旅游市场划分为五大区域：即欧洲区、洲区、亚太地区、中东区、非洲区。目前，欧洲区、美洲区、亚太地区分列前3位。近30年来，亚太地区旅游业的发展速度远远超过世界平均值，居世界之首。有报告指出2010年，亚太地区在全球旅游市场的份额为16%，预计2030年市场份额将上升至30%，超过美洲区成为全球第二大旅游市场。
另外，到2030年，中国游客将占亚洲出境游客总数的40%左右。届时，中国将有望成为全球最大的国内旅游市场。
国内旅游行业竞争格局
由于我国旅游资源较为丰富且分布较为分散，大部分旅游企业均依托相应的旅游景区发展，因此单一企业所占的份额较小，总体上市场化程度较高，并呈现出较强的区域性竞争特点。国内旅游行业影响客源的因素主要是旅游资源、往返旅游区交通便利程度、交通成本、渠道网络等方面。在众多景区中，有的旅游区以自然风光取胜，有的旅游区以历史古迹、建筑设施、革命遗址、民族习俗等独特的旅游资源吸引游客。
其中，国家最高级别的5A级景区，在各类景区中具有较大的竞争优势。此外，旅游者在选择目的地时，不仅考虑旅游目的地的旅游资源情况，还会考虑往返目的地的行程时间、交通舒适程度、交通成本等方面。出行交通方便、舒服、往返旅游目的地时间短、交通花费低的旅游区具有较强的吸引力，如交通发达的东部和中部地区旅游客源广泛。
海森文旅科技2002年成立，从事度假旅游项目的策划规划、设计建造、经营管理和旅游设施设备的研发生产，是目前全国唯一专注于度假旅游项目建设全产业链服务的旅游科技企业集团。旗下企业有广州海森旅游策划设计有限公司（国家甲级旅游规划设计资质）、广州海森度假温泉设计建造有限公司、广州海山游乐科技股份有限公司（中国水上乐园设备龙头企业）、广州海森度假区管理顾问有限公司，共同构成了度假旅游项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团、横店集团、中铁集团、港中旅集团、宋城集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业，打造了以恒大海花岛、青岛海泉湾度假城、香江健康山谷为代表的国内一大批顶尖的度假旅游精品项目。找旅游规划公司、旅游规划院、景区规划公司、乡村旅游规划公司、文化旅游策划公司、专业旅游策划公司、旅游规划策划公司、旅游景观规划设计公司、旅游规划设计院、乡村旅游规划设计公司、国内知名旅游规划公司、知名旅游规划公司、温泉小镇规划、温泉酒店设计、水上乐园设备厂家、景区管理公司、景区托管公司、景区运营管理公司、旅游景区管理公司、景区管理、景区托管、景区运营管理、旅游景区管理、景区运营、景区经营管理、温泉顾问管理，请考察海森文旅科技集团，网址：www.haisan.cn
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