山地休闲的主题化创新设计

发布日期：2015-10-16

　　山地资源对于旅游和旅游业的作用是毋庸置疑的。诸多史料均有记载，中国早期的旅行多半脱胎于名山大川之旅，上世纪80年代初肇始的风景名胜区制度以及首批风景名胜区，都与山地资源有极深的渊源。
　　相比于其他类的旅游资源，山地资源更易于切入和启动，在旅游开发格局中占据重要的地位。我国山地资源丰富，是发展旅游业最为普遍和重要的素材。特别地，对于旅游资源并不丰富的地区来说，山地休闲产品的开发已然成为本地区旅游业突围的唯一突破口，此类产品的旅游策划在当下往往具有格外突出的经济和政治意义。

　　一、山地休闲产品的主要设计方法
　　根据旅游地山地资源的具体条件（丰度/品级），山地休闲产品的设计有很多的方法，如：
　　1、山地观光
　　适用于山地资源基础条件好，生态环境较好，且景观具有独特性的旅游地，在丰度和品级上能够形成核心吸引力。通过情境化等手法，能最大限度地挖掘当地山地资源的审美潜力。
　　2、生态休闲
　　适用于山地生态好，但景观独特性不佳的旅游地，由于资源本身不具备可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生态环境，以休闲类产品的开发来提升当地的吸引力。
　　以上这两种主流的设计方法对山地资源的基础条件是存在底线要求的，“生态环境好”就是其底线。那么，当旅游地的山地资源连底线都没有满足时，打造山地休闲产品可否有生机？应该如何打造？

　　二、主题化的山地休闲产品设计
　　1.积极意义
　　（1）有利于旅游地体验质量的提升
　　山地资源的分布比较普遍，但如黄山、武夷山一类的顶尖旅游地毕竟凤毛麟角，大部分的山地资源较为平庸，单靠资源本身，体验质量难以保证。而在主题化的设计下，通过具备较高审美价值主题的牵引，能够引导游客的审美活动，使原本模糊的山地资源单体有了特别的审美功用，从而全面提升游客体验的质量。正因为这层原因，对于那些并非“天生丽质”的山地旅游地而言，主题化的设计具有特别的“拯救”意义。
　　（2）有利于旅游地软/硬项目的建设
　　长期以来，很多的山地旅游地习惯于做“单个的点”，点与点之间常常联系松散，景观设计顾此失彼，这已成为旅游地项目建设的一大顽症。主题化的设计将以主题为红线，类似于控制性详细规划，牢牢控制住旅游地软/硬项目建设的方向，可最大限度地避免项目的盲目、孤立开发，获得整合上的收益。
　　（3）有利于旅游地形象地建立/传播
　　主题化设计中的“主题”，是旅游地形象建设的“理想硬核”，围绕着这个硬核建立的旅游地形象，由于休闲方式的主题化而有着扎实的物质和非物质基础支撑。在“主题”的导引下，游客能够获得“情节完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游体验，通过口碑效应等途径广泛传播，同时，鲜明的主题本身对旅游地营销就是一个很大的利好因素。

　　2、设计原则
　　（1）保护自然生态
　　自然生态是山地休闲产品的根基，无论选定什么样的主题进行游憩方式的策划，都要以自然环境的保护为基本前提，否则山地休闲产品的策划就成了“无本之木、无源之水”。
　　（2）主题统筹兼顾
　　“主题”的选定是一项关键的工作环节，主题的确定来自于两个方面的权衡：地方文脉和市场需求，无论忽视哪一个方面都不会取得成功，“统筹兼顾”是确定主题的唯一原则。
　　（3）项目设计匹配
　　主题需要通过旅游地的实际项目来得以物化体现，主题的确定是“创意经典”，而项目设计的匹配则是“落地运营”的过程，项目设计的匹配具体又包括项目功能的吻合和景观设计的统一两项内容。

　　3、设计流程
　　（1）考察山地资源的禀赋
　　山地资源调查是主题化休闲方式设计的第一步，通过这个“摸清家底”的工作环节，实际上是为后续的产品策划展开了“画布”，画布的尺寸、色泽、质量决定了最终的产品设计方案。
　　（2）挖掘文脉，找准市场
　　在掌握了旅游地的山地资源后，以此为工作背景为文脉和市场需求同时“把脉”，这是确定主题的根本依据，因此地位尤为重要。
　　（3）统筹兼顾，确定主题
　　文脉和市场“把脉”后即可确定“主题”，由于主题是统领游憩方式设计的灵魂，因此该环节对于产品策划的成败具有最直接的关联作用。
　　（4）进行项目的匹配设计
　　如前所述，项目的匹配设计主要从项目功能的安排、构筑物景观的设计两方面出发，围绕各类项目在旅游地范围内设计全面的、详细的游憩方式。

　　实际上，主题化的设计技术并不局限于山地休闲产品，但在该类产品的旅游策划中“妙笔生花”的效果最为显著，该技术运用得当，完全可以使得旅游地“二流的资源”转换成“一流的产品”。

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