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旅游经营管理

景区活动的旅游策划存在哪些问题?

发布日期:2017-04-01
  海森旅游规划院研究发现,国内一些景区在一些节庆、营销等活动的旅游策划上存在四个典型问题。
  1.脱离市场
  一些景区活动的旅游策划主题没有与景区特色高度融合,对市场最新动态和发展把握也不到位,使景区特色资源难以通过活动得到价值升华,景区活动缺乏市场号召力,游客吸引力不足,这样的活动策划就是“天马行空,臆想连篇”,还可能给景区带来负面影响。
  2.照猫画虎
  一些景区缺乏专业的旅游策划人才,或景区负责人对活动策划的重视程度不够,导致景区活动方案往往是照搬照套往年方案或稍作改动,应付了事,没有对目标市场进行系统调查分析,也不了解游客市场需求变化和竞争对手情况,导致“只吆喝,没人气”的局面。
  3.低俗炒作
  有的景区为了追求眼球效应,会运用一些低俗手法来进行炒作吸引游客关注。实际上,景区应该从内部产品组合到外在精神面貌进行整合,为游客提供与日常生活不同的、积极健康、愉悦轻松的感受体验,而不是采取消极手法引人关注。
  4.崇洋媚外
  很多景区热衷于把洋节当做主流活动来进行活动策划,如圣诞节、万圣节等,完全照搬外国风格与模式,策划失当的活动使游客对洋节无法认同。即使有传统节庆活动,对内涵的挖掘等也不足,只是打着活动的幌子来倡导购物、吃喝。

上一篇:旅游规划中如何打造“公关三度”?

下一篇:如何解决景区活动的旅游策划问题?



景区活动的旅游策划存在哪些问题?
  海森旅游规划院研究发现,国内一些景区在一些节庆、营销等活动的旅游策划上存在四个典型问题。
  1.脱离市场
  一些景区活动的旅游策划主题没有与景区特色高度融合,对市场最新动态和发展把握也不到位,使景区特色资源难以通过活动得到价值升华,景区活动缺乏市场号召力,游客吸引力不足,这样的活动策划就是“天马行空,臆想连篇”,还可能给景区带来负面影响。
  2.照猫画虎
  一些景区缺乏专业的旅游策划人才,或景区负责人对活动策划的重视程度不够,导致景区活动方案往往是照搬照套往年方案或稍作改动,应付了事,没有对目标市场进行系统调查分析,也不了解游客市场需求变化和竞争对手情况,导致“只吆喝,没人气”的局面。
  3.低俗炒作
  有的景区为了追求眼球效应,会运用一些低俗手法来进行炒作吸引游客关注。实际上,景区应该从内部产品组合到外在精神面貌进行整合,为游客提供与日常生活不同的、积极健康、愉悦轻松的感受体验,而不是采取消极手法引人关注。
  4.崇洋媚外
  很多景区热衷于把洋节当做主流活动来进行活动策划,如圣诞节、万圣节等,完全照搬外国风格与模式,策划失当的活动使游客对洋节无法认同。即使有传统节庆活动,对内涵的挖掘等也不足,只是打着活动的幌子来倡导购物、吃喝。
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