如何聚集“人气”培育基础消费力？

发布日期：2016-10-13

　　海森旅游规划公司认为在旅游中“人气”是非常重要的一项基本指标。观光型的旅游地完全依赖人气，但是一些近程旅游，尤其是休闲旅游就更加需要“人气”了。在旅游开发中“人气”虽然很旺，但是“财气”不一定就很旺，也不一定价格和利润率就很高。
　　“人气”是旅游地重要的基本市场支撑。只有有了“人气”后，旅游经营才会有基本的保障。聚集“人气”的好处有：价格较低，可以带来一定规模的消费量；大量民众比较能够承受，感觉到国民福利，非常利于和谐社会的构建；人一多商家就多，很容易形成自由市场竞争；还便于各类各档的品牌聚焦，如形成餐饮一条街，购物一条街，名品一条街等；“人气”旺盛还可产生溢出效应，从而带动周边居民就业；等等。但是，聚集“人气”也是要讲求方法的，具体的做法有：

　　1.明确景区的开发主题，做“人气”型旅游地。近年来，近程化、休闲化已经成为我国旅游产业发展的一个重要趋势，常来常往的多次重复消费行为是近程休闲型旅游地重要的市场目标。如果确定我们是这一类近程的、休闲度假型景区，应该着手考虑如何吸引游客重复消费，做物美价廉的“人气型”旅游地。

　　2.资源次优的近郊旅游地，宜做“人气”型旅游地。在我国，在一个特色资源领域内，真正的全国第一只有那么一个，模糊点却可有两三个；在各省市，真正的第一也只是只有一个。大多数的旅游资源都在各类“第一”的阴影笼罩下,那么这类资源应当如何开发呢?资源的本身不足以吸引人，可以让它退位为“环境”，提升这里的消费产品价值。如山麓观光性不是很大，但做度假却是极好的；若水滨的吸引力不够，但在此品茶和棋牌娱乐却是极佳的环境。
　　3.聚集“人气”的产品项目设计，首先在市场的定位上，可以选择路程比较近的城市大众市场，以此为基点来设计产品；其次，“民以食为天”，可以根据土特美食和风味厨艺的特点，做特色餐饮街，在一些地方性的城市周边，因一道名菜成就了一个旅游地的例子不胜枚举；再者，人都贪玩，物质丰富了，人的玩性日益显露，做棋牌、品茗、听戏等俱备的休闲一条街也是很好的选择；最后，还可做夜色经济、做潮流经济，水吧、酒吧是城市居民，尤其是青少年们的爱好，在“人气”旺盛的旅游景区，这类项目更具吸引力，丽江就是个很好的例子；等等。

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