旅游规划设计
温泉度假地开发中的市场需求、产品体系、文化内涵与景观设计研究
发布日期：2015-11-04
一、温泉度假地的竞争与市场研究
1.客源市场研究
客源市场研究主要分为供给市场研究和需求市场研究，这是市场调研最基本的部分。通过对供给市场现状的研究，帮助我们判断供给市场的饱和毒、产品质量的高低，以明确自身市场定位。
2.差异化市场细分
在客源市场研究的基础上进行差异化市场的细分，按不同标准进行不同，如根据距离的远近，可分为近郊市场、国内市场和国际市场；根据消费水平的高低，可分为低端市场、中高端市场；根据提供产品类型不同，可分为观光产品市场、休闲产品市场、会议商务市场等。
3.竞争者分析
对度假区周边存在的竞争者要进行详细的调查分析，包括对其经营管理、产品供给情况、客源购买情况、顾客需求情况等的分析。通过对竞争者优劣势的分析，使投资者对自身和对手都有了清楚的了解，便于吸收收其长处，弥补其不足，从而找准自身的竞争点和卖点，在市场竞争中找到一席之地。
二、温泉度假地产品体系策划
针对温泉度假地存在的重概念轻内涵现状，在温泉度假地产品体系的策划中必须要通过合理的产品体系设计，将简单的洗浴观念转换为融休闲、疗养、保健、养生等多功能为一体的综合温泉旅游。
1.以温泉度假资源为根本进行产品定位
与观光旅游资源相比，度假旅游资源更重视观赏资源、生态环境资源、服务设施、娱乐项目、餐饮及环境等要素，尤其是度假的本体资源要素是十分重要的。
2.以增设体验产品和整和周边资源而生成新界面
从世界温泉度假地旅游情况来看，游客在温泉旅游区的活动中， 浸泡温泉的时间其实并不长，更多的时间是花费在丰富多彩的休闲娱乐、保健养生等旅游项目上。在素有“温泉之国”的日本，形式多样的“温泉节”及各种文化活动在温泉度假区举行。更是形成独特的“温泉文化”。
通过增设体验产品和整合周边资源，温泉度假地的相关配套设施的功能都与旅游的功能紧密结合起来。游客不单单为了泡温泉而来，而是充分享受到了度假休闲以及疗养的乐趣，诸如酒店、咖啡馆、购物街、高尔夫球场、水上活动场所等。
三、温泉度假地开发中的文化挖掘和景观设计
1.以文化为魂体现地域特色
可以从以下几个方面考虑：首先是宗教、民俗文化。不同民族，不同地域有着不同的宗教和民俗。有的温泉地还形成一种泡温泉的习俗，有着特殊的故事背景和洗浴方式，利用这些习俗增加地域文化气愤，同时也能够开发出独特的多样化的洗浴产品。第二是地名文化。在历史上，温泉与地名有着密切的关系，如汤溪、汤山、汤坑、热河等。甚至古代的一些政区建制或街坊馆驿以及建筑也往往因温泉而得名。第三是温泉诗歌艺术文化。在古代，温泉地常常是文人墨客游历之地，他们吟诗作赋，留下不少传诵千古的《温泉颂》《温泉赋》《温泉诗》，这些都无疑增添了温泉地的人文意蕴，成为温泉地开发利用的宝贵资源。
2.以人为本的景观设计
在温泉度假地的景观设计中要向人的多种感官传递出自身的地域文化特色， 从多层面、多渠道加深游客对地域文化的认同和理解。首先视觉是传递文化信息的最重要途径，一方面要让游客产生“新、奇、特”的感受，另一方面要处理好“看”与“被看”的辨证关系。其次，声音的意境的制造者，声音可以创造意境，有时为了要表达宁静的氛围，反而会加入一些细微的声音。再次，触感是人文关怀的细节表现。最后，嗅觉是氛围的营造者。
由上可见，巧妙的景观设计是将各种感官元素汇集在一起的重要途径，由此也形成了自身独特的温泉文化氛围
1.客源市场研究
客源市场研究主要分为供给市场研究和需求市场研究，这是市场调研最基本的部分。通过对供给市场现状的研究，帮助我们判断供给市场的饱和毒、产品质量的高低，以明确自身市场定位。
2.差异化市场细分
在客源市场研究的基础上进行差异化市场的细分，按不同标准进行不同，如根据距离的远近，可分为近郊市场、国内市场和国际市场；根据消费水平的高低，可分为低端市场、中高端市场；根据提供产品类型不同，可分为观光产品市场、休闲产品市场、会议商务市场等。
3.竞争者分析
对度假区周边存在的竞争者要进行详细的调查分析，包括对其经营管理、产品供给情况、客源购买情况、顾客需求情况等的分析。通过对竞争者优劣势的分析，使投资者对自身和对手都有了清楚的了解，便于吸收收其长处，弥补其不足，从而找准自身的竞争点和卖点，在市场竞争中找到一席之地。
二、温泉度假地产品体系策划
针对温泉度假地存在的重概念轻内涵现状，在温泉度假地产品体系的策划中必须要通过合理的产品体系设计，将简单的洗浴观念转换为融休闲、疗养、保健、养生等多功能为一体的综合温泉旅游。
1.以温泉度假资源为根本进行产品定位
与观光旅游资源相比，度假旅游资源更重视观赏资源、生态环境资源、服务设施、娱乐项目、餐饮及环境等要素，尤其是度假的本体资源要素是十分重要的。
2.以增设体验产品和整和周边资源而生成新界面
从世界温泉度假地旅游情况来看，游客在温泉旅游区的活动中， 浸泡温泉的时间其实并不长，更多的时间是花费在丰富多彩的休闲娱乐、保健养生等旅游项目上。在素有“温泉之国”的日本，形式多样的“温泉节”及各种文化活动在温泉度假区举行。更是形成独特的“温泉文化”。
通过增设体验产品和整合周边资源，温泉度假地的相关配套设施的功能都与旅游的功能紧密结合起来。游客不单单为了泡温泉而来，而是充分享受到了度假休闲以及疗养的乐趣，诸如酒店、咖啡馆、购物街、高尔夫球场、水上活动场所等。
三、温泉度假地开发中的文化挖掘和景观设计
1.以文化为魂体现地域特色
可以从以下几个方面考虑：首先是宗教、民俗文化。不同民族，不同地域有着不同的宗教和民俗。有的温泉地还形成一种泡温泉的习俗，有着特殊的故事背景和洗浴方式，利用这些习俗增加地域文化气愤，同时也能够开发出独特的多样化的洗浴产品。第二是地名文化。在历史上，温泉与地名有着密切的关系，如汤溪、汤山、汤坑、热河等。甚至古代的一些政区建制或街坊馆驿以及建筑也往往因温泉而得名。第三是温泉诗歌艺术文化。在古代，温泉地常常是文人墨客游历之地，他们吟诗作赋，留下不少传诵千古的《温泉颂》《温泉赋》《温泉诗》，这些都无疑增添了温泉地的人文意蕴，成为温泉地开发利用的宝贵资源。
2.以人为本的景观设计
在温泉度假地的景观设计中要向人的多种感官传递出自身的地域文化特色， 从多层面、多渠道加深游客对地域文化的认同和理解。首先视觉是传递文化信息的最重要途径，一方面要让游客产生“新、奇、特”的感受，另一方面要处理好“看”与“被看”的辨证关系。其次，声音的意境的制造者，声音可以创造意境，有时为了要表达宁静的氛围，反而会加入一些细微的声音。再次，触感是人文关怀的细节表现。最后，嗅觉是氛围的营造者。
由上可见，巧妙的景观设计是将各种感官元素汇集在一起的重要途径，由此也形成了自身独特的温泉文化氛围
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