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旅游规划设计

旅游项目策划要讲“创意”

发布日期:2016-10-13
  创意是旅游项目策划的灵魂,项目策划的过程是对资源进行价值重估,并通过创意提升达到价值重塑的目的,因此,旅游项目策划必须以旅游资源为基础,以市场为导向,创造性地整合各种要素,使其转化为旅游开发项目。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中,是旅游项目策划者集体智慧的结晶,没有创意的策划项目,只能克隆出似曾相识的旅游产品,没有吸引力和竞争力。
  因此,唯有创意才能赋予项目文化内涵,有创意的项目是活着的灵魂,能够与人产生情感交流,无创意的项目只是一堆“僵尸”,不仅不利于目的地旅游的发展,还会造成资源浪费,“散发出浓烈的恶臭”。
  现在大家都在滚轱辘讲“创意的产业化,产业的创意化”,其实说白了就是“用文化创意整合提升全产业价值链”。项目本身无价值,项目承载的文化让项目有价值,文化创意的内生创造力会让项目本身产生的聚合效应,包括品牌的自发式传播,也就是说,只要有“横空出世”的项目,连品牌营销也可以省了。
  因此,当下中国的旅游策划不是做景点,是做产业;不是卖产品,是卖文化,创新也不是彻底颠覆,而是基于旧传统的改良。让优秀的项目自身去完成资源的整合,孤立的项目绝对不是一个好项目。
  我们所说的项目,不是那些平庸的建筑堆砌,空无一物的“幕布”,而是承载着独特的文化价值和普世情感的“活载体”。

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旅游项目策划要讲“创意”
  创意是旅游项目策划的灵魂,项目策划的过程是对资源进行价值重估,并通过创意提升达到价值重塑的目的,因此,旅游项目策划必须以旅游资源为基础,以市场为导向,创造性地整合各种要素,使其转化为旅游开发项目。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中,是旅游项目策划者集体智慧的结晶,没有创意的策划项目,只能克隆出似曾相识的旅游产品,没有吸引力和竞争力。
  因此,唯有创意才能赋予项目文化内涵,有创意的项目是活着的灵魂,能够与人产生情感交流,无创意的项目只是一堆“僵尸”,不仅不利于目的地旅游的发展,还会造成资源浪费,“散发出浓烈的恶臭”。
  现在大家都在滚轱辘讲“创意的产业化,产业的创意化”,其实说白了就是“用文化创意整合提升全产业价值链”。项目本身无价值,项目承载的文化让项目有价值,文化创意的内生创造力会让项目本身产生的聚合效应,包括品牌的自发式传播,也就是说,只要有“横空出世”的项目,连品牌营销也可以省了。
  因此,当下中国的旅游策划不是做景点,是做产业;不是卖产品,是卖文化,创新也不是彻底颠覆,而是基于旧传统的改良。让优秀的项目自身去完成资源的整合,孤立的项目绝对不是一个好项目。
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