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旅游市场动态

“旅游规划设计”:古镇旅游规划有哪些模式?——旅游策划/旅游规划设计智库

发布日期:2017-04-01
  纵观国内外古镇旅游规划发展,不同时期古镇旅游规划开发核心有所不同,可将古镇旅游规划分为三大模式。
  1.文化观光型旅游开发模式
  该模式以国内最早开发旅游的六大江南古镇——周庄、同里、甪直、西塘、乌镇(东栅)、南浔等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划强调文化本身的价值,旅游发展定位为地方民俗大看台,以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物,向游客展示最传统的民俗文化元素。
  但由于过度强调文化价值,文化转化形式单一,古镇古村静态呆板,仅能够满足游客最基础的观光需求。
  供给方古镇以景区形式出现,门票经济现象突出,收入模式单一;需求方游客的旅游消费单一,停留时间短,基本不过夜。

  2.休闲度假型旅游开发模式
  该模式以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划将文化与商业主动结合,引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态,结合古镇环境来营销独特的文化休闲消费氛围。这类开发模式下的古镇往往会成为区域重要的休闲度假目的地。
  商业的注入虽然为古镇输入新活力,但也带来两个明显的问题:一是国内文化商业创意滞后,业态雷同,导致古镇同质化问题突出;二是古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入,驱逐本土原住民搬离,造成本地文化空心化和虚假化,古镇原真文化的魅力逐渐消失,进而影响其可持续化发展。
  丽江大研古镇即是典型,古镇每年接待全国各地上千万游客,但存在着大量同质性业态和大路货商品,高转让率、转手价格虚高等现象突出,近2/3的商铺经营不善,导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。

  3.生活体验型旅游开发模式
  全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划更关注文化与旅游的有机融合、协调发展,重视当地传统文化的传承,有选择性地引入外来文化、创意或艺术,增加文化传承发展的生命力;注入现代生活要素和时尚旅游元素,使之既满足现代人的物质和精神消费需求,又不破坏当地的人文脉络和生活习惯;强调人与自然的和谐共生,保留传统生活方式和自然居住形态。
  古镇的旅游开发和发展,不是为迎合外来游客而改变自身气质,而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式,吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发,吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住,共同参与古镇的保护与发展。
  阅读更多旅游策划/旅游规划设计智库请搜索:旅游策划/旅游规划设计智库。

古镇旅游规划
日本越后妻有

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“旅游规划设计”:古镇旅游规划有哪些模式?——旅游策划/旅游规划设计智库
  纵观国内外古镇旅游规划发展,不同时期古镇旅游规划开发核心有所不同,可将古镇旅游规划分为三大模式。
  1.文化观光型旅游开发模式
  该模式以国内最早开发旅游的六大江南古镇——周庄、同里、甪直、西塘、乌镇(东栅)、南浔等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划强调文化本身的价值,旅游发展定位为地方民俗大看台,以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物,向游客展示最传统的民俗文化元素。
  但由于过度强调文化价值,文化转化形式单一,古镇古村静态呆板,仅能够满足游客最基础的观光需求。
  供给方古镇以景区形式出现,门票经济现象突出,收入模式单一;需求方游客的旅游消费单一,停留时间短,基本不过夜。

  2.休闲度假型旅游开发模式
  该模式以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划将文化与商业主动结合,引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态,结合古镇环境来营销独特的文化休闲消费氛围。这类开发模式下的古镇往往会成为区域重要的休闲度假目的地。
  商业的注入虽然为古镇输入新活力,但也带来两个明显的问题:一是国内文化商业创意滞后,业态雷同,导致古镇同质化问题突出;二是古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入,驱逐本土原住民搬离,造成本地文化空心化和虚假化,古镇原真文化的魅力逐渐消失,进而影响其可持续化发展。
  丽江大研古镇即是典型,古镇每年接待全国各地上千万游客,但存在着大量同质性业态和大路货商品,高转让率、转手价格虚高等现象突出,近2/3的商铺经营不善,导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。

  3.生活体验型旅游开发模式
  全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
  这一模式下古镇旅游规划更关注文化与旅游的有机融合、协调发展,重视当地传统文化的传承,有选择性地引入外来文化、创意或艺术,增加文化传承发展的生命力;注入现代生活要素和时尚旅游元素,使之既满足现代人的物质和精神消费需求,又不破坏当地的人文脉络和生活习惯;强调人与自然的和谐共生,保留传统生活方式和自然居住形态。
  古镇的旅游开发和发展,不是为迎合外来游客而改变自身气质,而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式,吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发,吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住,共同参与古镇的保护与发展。
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