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旅游市场动态

揭秘:“当地玩乐”为何成旅游消费香饽饽?

发布日期:2017-06-20

“大力发展乡村、休闲、全域旅游”作为重点工作之一被写进2017年政府工作报告。国家旅游局局长李金早在部长通道答记者问时表示:“20年以前,我们去旅游,一说旅游那就是到景点旅游,看某个景点,要不就是自然山水,要不就是古迹,住哪里?住宾馆和饭店,这是若干年以前的基本模式。现在大众旅游,人们早已不满足于在景点里看、景区看,不满足于住宾馆、饭店。现在自助游,大多数人喜欢休闲旅游。我们有个基本统计,在整个旅游结构中,非景点旅游也就是到景点景区之外的旅游,游客数将近80%,住宾馆饭店的人比重越来越小,绝大多数人都要到农村去。”

全域旅游时代,游客的自主意识越来越强,对于产品的选择越来越多元化,未来的“当地玩乐”领域将极具发展潜力。当地玩乐涉猎的范围非常广泛,包括围绕目的地、景区等开通的小交通,演出展览票券,旅游美食,旅游购物,休闲娱乐产品,轻户外、刺激类的娱乐体验产品,以及目的地当地的一日游产品、出境WIFI和出境电话卡租赁等,囊括了吃、住、行、游、购、娱等旅游各个环节所需的要素。

当地玩乐需求旺盛

旅游的异地生活本地化趋势越来越明显,对具有当地特色的玩乐需求更加迫切。

艾瑞发布的《2016年中国景区旅游研究报告》显示,87.9%的在线景区旅游用户会产生额外消费,其中以餐饮(83.1%)和购物(68.6%)为主。用户在景区旅游的额外人均消费集中在100-300元(31.2%)和300-500元(30.6%)两个区间,其中餐饮、购物和住宿是花费最多的TOP3,分别达到了39.1%、29.2%和15%。

驴妈妈、飞猪发力景区、酒店+玩乐

在玩乐从旅游的边缘消费逐渐向主要消费需求转变的过程中,拥有巨大流量入口的旅游电商也在做出相应的变化与创新,分食这部分市场。

近日,驴妈妈APP悄然上线玩乐频道,推出“景区+玩乐”套餐,包含境外玩乐、国内玩乐。国内玩乐类目下,一日游、交通接驳、演出票、户外体验、休闲娱乐、美食、特产购物等琳琅满目。而早在2016年底,驴妈妈的门票事业部就升级为景区玩乐事业群,并且将原属O2O事业部的一日游产品纳入景区玩乐事业群之中。

无独有偶,近日,飞猪则推出 “酒店+玩乐套餐”的新玩法,用户预订酒店时可直接选择玩乐套餐,满足其他场景下的吃喝玩乐,把单一的酒店预订变成了囊括吃喝玩乐的新入住方式,从旅游延伸到玩乐、从住宿延伸到休闲生活的多重场景。

(驴妈妈旅游APP页面)

最早做玩乐业务的OTA当属携程,2014年携程在地面服务事业部组建当地玩乐团队,2015年1月份携程正式发布全球“当地玩乐”,进军目的地市场。2015年,去哪儿APP同时在“门票”和“惠玩当地”两个板块分别上线“当地玩乐”。本地生活平台美团、大众点评在本地生活服务方面也是做得风生水起。

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揭秘:“当地玩乐”为何成旅游消费香饽饽?

“大力发展乡村、休闲、全域旅游”作为重点工作之一被写进2017年政府工作报告。国家旅游局局长李金早在部长通道答记者问时表示:“20年以前,我们去旅游,一说旅游那就是到景点旅游,看某个景点,要不就是自然山水,要不就是古迹,住哪里?住宾馆和饭店,这是若干年以前的基本模式。现在大众旅游,人们早已不满足于在景点里看、景区看,不满足于住宾馆、饭店。现在自助游,大多数人喜欢休闲旅游。我们有个基本统计,在整个旅游结构中,非景点旅游也就是到景点景区之外的旅游,游客数将近80%,住宾馆饭店的人比重越来越小,绝大多数人都要到农村去。”

全域旅游时代,游客的自主意识越来越强,对于产品的选择越来越多元化,未来的“当地玩乐”领域将极具发展潜力。当地玩乐涉猎的范围非常广泛,包括围绕目的地、景区等开通的小交通,演出展览票券,旅游美食,旅游购物,休闲娱乐产品,轻户外、刺激类的娱乐体验产品,以及目的地当地的一日游产品、出境WIFI和出境电话卡租赁等,囊括了吃、住、行、游、购、娱等旅游各个环节所需的要素。

当地玩乐需求旺盛

旅游的异地生活本地化趋势越来越明显,对具有当地特色的玩乐需求更加迫切。

艾瑞发布的《2016年中国景区旅游研究报告》显示,87.9%的在线景区旅游用户会产生额外消费,其中以餐饮(83.1%)和购物(68.6%)为主。用户在景区旅游的额外人均消费集中在100-300元(31.2%)和300-500元(30.6%)两个区间,其中餐饮、购物和住宿是花费最多的TOP3,分别达到了39.1%、29.2%和15%。

驴妈妈、飞猪发力景区、酒店+玩乐

在玩乐从旅游的边缘消费逐渐向主要消费需求转变的过程中,拥有巨大流量入口的旅游电商也在做出相应的变化与创新,分食这部分市场。

近日,驴妈妈APP悄然上线玩乐频道,推出“景区+玩乐”套餐,包含境外玩乐、国内玩乐。国内玩乐类目下,一日游、交通接驳、演出票、户外体验、休闲娱乐、美食、特产购物等琳琅满目。而早在2016年底,驴妈妈的门票事业部就升级为景区玩乐事业群,并且将原属O2O事业部的一日游产品纳入景区玩乐事业群之中。

无独有偶,近日,飞猪则推出 “酒店+玩乐套餐”的新玩法,用户预订酒店时可直接选择玩乐套餐,满足其他场景下的吃喝玩乐,把单一的酒店预订变成了囊括吃喝玩乐的新入住方式,从旅游延伸到玩乐、从住宿延伸到休闲生活的多重场景。

(驴妈妈旅游APP页面)

最早做玩乐业务的OTA当属携程,2014年携程在地面服务事业部组建当地玩乐团队,2015年1月份携程正式发布全球“当地玩乐”,进军目的地市场。2015年,去哪儿APP同时在“门票”和“惠玩当地”两个板块分别上线“当地玩乐”。本地生活平台美团、大众点评在本地生活服务方面也是做得风生水起。

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