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旅游市场动态

解读旅游灵感

发布日期:2017-06-21

所谓旅游灵感,确实是电光石火的玩意。从灵感产生到确定目的地竟然分成三个阶段:旅游灵感、了解更多、进行决策。这可真真增加了调查的难度,不过结果是67%的被访者那一刹那的灵感来自电视,而网络媒体最低,仅仅34%,甚至低于户外的44%。当然,到了“了解更多”和“进行决策”阶段,网络媒体的上升到57%和56%。不过,很关注产生灵感以后到底有多少人在网络媒体上改变了主意,改变调整了目的地。可惜,没有。

网络时代的到来,不是割裂传统媒体,各类信息传播手段向来是相伴相生。况且,报告里有个结论:“多屏时代的旅游决策过程中,在电视和户外媒体的基础上,互联网可以将媒体的影响提高到大约4倍。”

当然,旅游目的地营销本身就是一个系统工程,不可能只有一种信息传播方式的单打独斗,也不是一两个所谓“营销活动”能够代替的了的。抛开渠道方式信息传播形式,报告给中国目的地海外营销开出了个大药方,窃以为中规中矩,对症下药。我们能做到吗?

海森旅游规划设计院2002年成立,与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条,是中国最好乡村旅游规划公司景区规划公司

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解读旅游灵感

所谓旅游灵感,确实是电光石火的玩意。从灵感产生到确定目的地竟然分成三个阶段:旅游灵感、了解更多、进行决策。这可真真增加了调查的难度,不过结果是67%的被访者那一刹那的灵感来自电视,而网络媒体最低,仅仅34%,甚至低于户外的44%。当然,到了“了解更多”和“进行决策”阶段,网络媒体的上升到57%和56%。不过,很关注产生灵感以后到底有多少人在网络媒体上改变了主意,改变调整了目的地。可惜,没有。

网络时代的到来,不是割裂传统媒体,各类信息传播手段向来是相伴相生。况且,报告里有个结论:“多屏时代的旅游决策过程中,在电视和户外媒体的基础上,互联网可以将媒体的影响提高到大约4倍。”

当然,旅游目的地营销本身就是一个系统工程,不可能只有一种信息传播方式的单打独斗,也不是一两个所谓“营销活动”能够代替的了的。抛开渠道方式信息传播形式,报告给中国目的地海外营销开出了个大药方,窃以为中规中矩,对症下药。我们能做到吗?

海森旅游规划设计院2002年成立,与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条,是中国最好乡村旅游规划公司景区规划公司

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