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旅游市场动态

视频真的能激发旅游灵感吗?

发布日期:2017-06-21

报告摘录: "• 被访者最经常在选择出行的目的地时在线观看视频。 • 海外游客观看最多的在线视频类型来自于旅游的相关频道和节目,如国家地理。 • 未来的游客在选择目的地和想了解要具体进行什么活动时更需要观看来自于旅游相关频道和节目的视频。"       在很多时候,旅游者确定旅游目的地的过程是很微妙的。是什么触动了他(她)对那个陌生地方的神往和冲动?我们是否有能力把这个微妙的过程进行量化?这恐怕是旅游目的地营销的最重要的命题。       单就视频而言,这个调查结果很有意思。当然,谷歌搞这项调查就是指向youtube的,没有其他渠道和媒体的对比,说服力就差了些。实际上我非常想知道视频、社交网站、目的地网站等不同的网络媒体在所谓”激发旅游灵感“的量化作用,尽管这个玩意很难搞。不过正巧看见一篇《环球旅讯》上的文章,附后做为参考。需要说明的是,无论什么人什么专家,个人的感受不能代表整体,也不能代表整体的一部分。我更相信数据,况且作者这哥们像谷歌一样有广告嫌疑。       回到视频,从数据上看,视频会对近70%的旅游者在选择目的地上发挥作用。这也是为什么长期以来海外的旅游国家和地区在youtube上开设专区的原因。当然,今年山东省旅游局也在youtube设立了视频专区,并且为17个城市设立了视频专栏。       随即,就遇到一个问题,专区里放什么样的视频?看看调查结果,得,旅游者观看最少的就是官方旅游局的视频和品牌的广告视频!实际上从专区设立之初就试图改变这个局面,请海外的机构拍摄视频,并聚合youtube上网民上传的有关山东的视频,效果以待观察。        报告相关建议还有:“此外,还可考虑在旅游目的地/航空公司/酒店等相关旅游机构的官网上放置目的地宣传片、服务机构宣传视频等帮助海外游客进行旅游决策。为打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地网站,网站建设可采纳大图+视频的方式吸引更过海外游客浏览。”        想起国内高烧不退的旅游微电影热,重制作,轻传播;重活动,轻机制;重表面,轻基础。弄个外国人搁里面就算是海外营销,搞轰动,走偏锋。张家界的《鸟叔》应该归到视频类型的哪一类?视频营销应该是一个稳定持续发挥作用的机制,而不是大呼隆,一窝蜂。到现在不长的时间,现在谁还会翻箱倒柜地去找张家界的《鸟叔》?包括张家界旅游局的官网上也难觅踪迹!        现在国内旅游网络营销有两个不好的现象,一是传统媒体化,一是宣传活动化。网络营销千变万化,搞着搞着搞成传统媒体式的广告投放,一个目的地官网做得一般的旅游局网络营销会很棒?一个平时有一搭没一搭的官方微博大张旗鼓地搞微博达人活动?皮之不存,毛将焉附?!网络营销应该是透明的关联的持续的机制,而不是单单依靠网络营销活动,原来传统媒体的收视率、发行量以及曝光量等官样说辞恐怕就兜不住了。 

海森旅游规划设计院2002年成立,与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条,是中国最好乡村旅游规划公司景区规划公司

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视频真的能激发旅游灵感吗?

报告摘录: "• 被访者最经常在选择出行的目的地时在线观看视频。 • 海外游客观看最多的在线视频类型来自于旅游的相关频道和节目,如国家地理。 • 未来的游客在选择目的地和想了解要具体进行什么活动时更需要观看来自于旅游相关频道和节目的视频。"       在很多时候,旅游者确定旅游目的地的过程是很微妙的。是什么触动了他(她)对那个陌生地方的神往和冲动?我们是否有能力把这个微妙的过程进行量化?这恐怕是旅游目的地营销的最重要的命题。       单就视频而言,这个调查结果很有意思。当然,谷歌搞这项调查就是指向youtube的,没有其他渠道和媒体的对比,说服力就差了些。实际上我非常想知道视频、社交网站、目的地网站等不同的网络媒体在所谓”激发旅游灵感“的量化作用,尽管这个玩意很难搞。不过正巧看见一篇《环球旅讯》上的文章,附后做为参考。需要说明的是,无论什么人什么专家,个人的感受不能代表整体,也不能代表整体的一部分。我更相信数据,况且作者这哥们像谷歌一样有广告嫌疑。       回到视频,从数据上看,视频会对近70%的旅游者在选择目的地上发挥作用。这也是为什么长期以来海外的旅游国家和地区在youtube上开设专区的原因。当然,今年山东省旅游局也在youtube设立了视频专区,并且为17个城市设立了视频专栏。       随即,就遇到一个问题,专区里放什么样的视频?看看调查结果,得,旅游者观看最少的就是官方旅游局的视频和品牌的广告视频!实际上从专区设立之初就试图改变这个局面,请海外的机构拍摄视频,并聚合youtube上网民上传的有关山东的视频,效果以待观察。        报告相关建议还有:“此外,还可考虑在旅游目的地/航空公司/酒店等相关旅游机构的官网上放置目的地宣传片、服务机构宣传视频等帮助海外游客进行旅游决策。为打造全球性、吸引人眼球的旅游目的地网站,网站建设可采纳大图+视频的方式吸引更过海外游客浏览。”        想起国内高烧不退的旅游微电影热,重制作,轻传播;重活动,轻机制;重表面,轻基础。弄个外国人搁里面就算是海外营销,搞轰动,走偏锋。张家界的《鸟叔》应该归到视频类型的哪一类?视频营销应该是一个稳定持续发挥作用的机制,而不是大呼隆,一窝蜂。到现在不长的时间,现在谁还会翻箱倒柜地去找张家界的《鸟叔》?包括张家界旅游局的官网上也难觅踪迹!        现在国内旅游网络营销有两个不好的现象,一是传统媒体化,一是宣传活动化。网络营销千变万化,搞着搞着搞成传统媒体式的广告投放,一个目的地官网做得一般的旅游局网络营销会很棒?一个平时有一搭没一搭的官方微博大张旗鼓地搞微博达人活动?皮之不存,毛将焉附?!网络营销应该是透明的关联的持续的机制,而不是单单依靠网络营销活动,原来传统媒体的收视率、发行量以及曝光量等官样说辞恐怕就兜不住了。 

海森旅游规划设计院2002年成立,与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条,是中国最好乡村旅游规划公司景区规划公司

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