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旅游市场动态

OTA门票大战使景区火了

发布日期:2017-06-26

OTA门票价格大战,景区意外成为最大的受益者,带来数倍增长的大量网络散客,刺激了本地人游本地和国内长途旅游,带动了目的地旅游市场。根据携程公布的数据,大规模价格返现以来,冰雪大世界、东方明珠、横店、岭南印象园、华山等知名景区,预订门票的游客量增长迅猛,相比去年同期增长高达5-10倍,最高的增长超过100倍。相比返现优惠之前,增长最多达到43倍。

哈尔滨火了 OTA门票大战带动景区和目的地旅游

由于多家网站在哈尔滨冰雪大世界景区上争相返现,最高返到300元,冰雪大世界意外火了,吸引了全国游客的目光。来自携程网的数据显示,1月中旬到春节前,此景区门票预订量环比1月上旬增长超过3倍,相比去年同期单日门票预订量最高增长10倍,在春节人气景区排行榜中位列前三位,一天的预订量就达数千张。1月下旬,岭南印象园、华山、横店、东方明珠等景区门票增长也非常大。岭南印象园门票预订增长超过4倍。

OTA的门票预订,不仅为景区带来了大量的网络散客,还突破地域局限,吸引全国范围的游客到景区,甚至带动长途旅游。携程的数据分析显示,多数景区预订门票的用户大部分是外地游客。

比如,最近半个月,哈尔滨冰雪大世界门票的预订用户来自全国十几个省市,其中黑龙江用户只占到10%左右,来自广东、上海、浙江、江苏、北京等地的游客最多,门票预订成功吸引了大量南方游客,也为哈尔滨带来更多客源。哈尔滨冰雪大世界相关负责人也对外表示,OTA门票大战以来,与去年同期相比景区游客大幅上涨。景区原本仅在哈尔滨有名气,如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而来。哈尔滨这座冰城也成了春节期间的热门旅游目的地。根据携程的春节旅游人气排行榜显示,哈尔滨人气排名全国前四名。

 

上图:哈尔滨冰雪大世界携程门票预订客源分布(用户分布比较分散,黑龙江用户只占到10%左右,辽宁、上海、北京、广东用户排在前列)。

门票返现带动了当地人游当地 东方明珠预订量增长超100倍

通过旅游网站大规模的价格优惠,本地人和周边地区的市民游本地景区的热情也得到非常显著的激发。

携程门票数据显示,华东地区的东方明珠、上海野生动物园、杭州灵隐寺、浙江横店影视城、江苏苏州乐园、广东岭南印象园等景区,本地人预订门票的人数增长非常巨大。比如,上海的东方明珠,1月下旬以来预订量相比去年增长超过100倍,江浙沪三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭,预订门票在春节期间去游览。很多当地人因为价格较高等因素,平时并没有意识到要去游览,此次价格返现最高达到一百多元占票价的60%,在上海市民中形成一股“网上订门票”的风潮,带火了多个景区。

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OTA门票大战使景区火了

OTA门票价格大战,景区意外成为最大的受益者,带来数倍增长的大量网络散客,刺激了本地人游本地和国内长途旅游,带动了目的地旅游市场。根据携程公布的数据,大规模价格返现以来,冰雪大世界、东方明珠、横店、岭南印象园、华山等知名景区,预订门票的游客量增长迅猛,相比去年同期增长高达5-10倍,最高的增长超过100倍。相比返现优惠之前,增长最多达到43倍。

哈尔滨火了 OTA门票大战带动景区和目的地旅游

由于多家网站在哈尔滨冰雪大世界景区上争相返现,最高返到300元,冰雪大世界意外火了,吸引了全国游客的目光。来自携程网的数据显示,1月中旬到春节前,此景区门票预订量环比1月上旬增长超过3倍,相比去年同期单日门票预订量最高增长10倍,在春节人气景区排行榜中位列前三位,一天的预订量就达数千张。1月下旬,岭南印象园、华山、横店、东方明珠等景区门票增长也非常大。岭南印象园门票预订增长超过4倍。

OTA的门票预订,不仅为景区带来了大量的网络散客,还突破地域局限,吸引全国范围的游客到景区,甚至带动长途旅游。携程的数据分析显示,多数景区预订门票的用户大部分是外地游客。

比如,最近半个月,哈尔滨冰雪大世界门票的预订用户来自全国十几个省市,其中黑龙江用户只占到10%左右,来自广东、上海、浙江、江苏、北京等地的游客最多,门票预订成功吸引了大量南方游客,也为哈尔滨带来更多客源。哈尔滨冰雪大世界相关负责人也对外表示,OTA门票大战以来,与去年同期相比景区游客大幅上涨。景区原本仅在哈尔滨有名气,如今很多外地尤其是南方的游客也慕名而来。哈尔滨这座冰城也成了春节期间的热门旅游目的地。根据携程的春节旅游人气排行榜显示,哈尔滨人气排名全国前四名。

 

上图:哈尔滨冰雪大世界携程门票预订客源分布(用户分布比较分散,黑龙江用户只占到10%左右,辽宁、上海、北京、广东用户排在前列)。

门票返现带动了当地人游当地 东方明珠预订量增长超100倍

通过旅游网站大规模的价格优惠,本地人和周边地区的市民游本地景区的热情也得到非常显著的激发。

携程门票数据显示,华东地区的东方明珠、上海野生动物园、杭州灵隐寺、浙江横店影视城、江苏苏州乐园、广东岭南印象园等景区,本地人预订门票的人数增长非常巨大。比如,上海的东方明珠,1月下旬以来预订量相比去年增长超过100倍,江浙沪三地的游客比例占62%。大部分是上海本地以及外地在上海的家庭,预订门票在春节期间去游览。很多当地人因为价格较高等因素,平时并没有意识到要去游览,此次价格返现最高达到一百多元占票价的60%,在上海市民中形成一股“网上订门票”的风潮,带火了多个景区。

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