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旅游市场动态

中国营销趋势研究结果

发布日期:2017-06-26

上海2014年3月31日电 /美通社/ -- 根据最新调查研究,中国广告主日趋成熟,“目前,越来越多的广告合作关系基于年费及奖励机制。” 胜三中国区总经理李佳说到。

中国广告主的业务趋向集中于少数代理商。“通过对超过944个广告代理关系的深入分析得出,目前情况下每家公司正平均使用8家代理商来处理他们的营销业务,与2012年的14家相比,整体数量有所下降。“她补充到。

本次调研中,胜三与中国地区400余位资深营销决策人士进行深入的面对面访问,了解他们与其代理商的合作流程、代理商看法以及市场表现。这是第五次在中国地区进行此项调研,调研对象涵盖了250家跨国及本土代理商。

合作关系更加持久,项目付费制有所下降

调查报告显示,广告主与广告代理在创意、媒介、互动及营销服务方面的平均业务合作增长了15%,平均合作期限为3.2年。“基于项目或佣金付费的广告主数量整体下降了28%,因此代理商可以根据品牌建设及策略提供更适当的资源支持。”李女士说到。

即便如此,中国仍是世界上广告合作期限最短的国家。英国与巴西的代理商任期平均高达6.1年与6.6年,“广告主与代理商的压力都很大,所以更换代理商有时也在意料之中。”她补充到。

采购部门与媒介审计的认可度逐渐提升

采购部门的角色在代理商选择过程中变得愈发重要,其中有64%的公司会邀请采购部门参加谈判,这一趋势较2010年及2012年均有所增长。更加重要的是,广告主已经认识到与采购部门合作解决广告代理付费问题的必要性,并有46%广告主已经将其付诸实践,较之过去呈猛增态势。“采购部门对广告合作的谈判来说意义重大,代理商正在帮助培养并努力与其合作以实现共赢。“李女士表示。

同样的,曾经的新生事物媒介审计和财务审计,在中国市场上也已得到广泛应用。报告中的一个独立单元就此针对30名采购部门领导进行了访问,93%的采购人员提及持续进行媒介审计的必要性, 63%的人员表示将会实施财务审计这项工作。“ 政府倡导的公正透明和开源节流也正在影响着营销行业 -- 越来越多的广告主开始雇佣第三方审核机构,来帮助验证其营销绩效。”李女士补充到。

互动媒体占市场营销预算的18%

市场成熟的另一个表现是互动营销的兴起,现在已经占到整体营销预算的 18%,与两年前相比,涨幅达35%。“随着近年来社交媒体与移动平台的爆棚发展,广告主大量投资于付费媒体、自有媒体和赢得媒体。”她补充到,“近两年来,很多广告主都开始聘请专业机构来评估审核其互动营销程序及效果。

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中国营销趋势研究结果

上海2014年3月31日电 /美通社/ -- 根据最新调查研究,中国广告主日趋成熟,“目前,越来越多的广告合作关系基于年费及奖励机制。” 胜三中国区总经理李佳说到。

中国广告主的业务趋向集中于少数代理商。“通过对超过944个广告代理关系的深入分析得出,目前情况下每家公司正平均使用8家代理商来处理他们的营销业务,与2012年的14家相比,整体数量有所下降。“她补充到。

本次调研中,胜三与中国地区400余位资深营销决策人士进行深入的面对面访问,了解他们与其代理商的合作流程、代理商看法以及市场表现。这是第五次在中国地区进行此项调研,调研对象涵盖了250家跨国及本土代理商。

合作关系更加持久,项目付费制有所下降

调查报告显示,广告主与广告代理在创意、媒介、互动及营销服务方面的平均业务合作增长了15%,平均合作期限为3.2年。“基于项目或佣金付费的广告主数量整体下降了28%,因此代理商可以根据品牌建设及策略提供更适当的资源支持。”李女士说到。

即便如此,中国仍是世界上广告合作期限最短的国家。英国与巴西的代理商任期平均高达6.1年与6.6年,“广告主与代理商的压力都很大,所以更换代理商有时也在意料之中。”她补充到。

采购部门与媒介审计的认可度逐渐提升

采购部门的角色在代理商选择过程中变得愈发重要,其中有64%的公司会邀请采购部门参加谈判,这一趋势较2010年及2012年均有所增长。更加重要的是,广告主已经认识到与采购部门合作解决广告代理付费问题的必要性,并有46%广告主已经将其付诸实践,较之过去呈猛增态势。“采购部门对广告合作的谈判来说意义重大,代理商正在帮助培养并努力与其合作以实现共赢。“李女士表示。

同样的,曾经的新生事物媒介审计和财务审计,在中国市场上也已得到广泛应用。报告中的一个独立单元就此针对30名采购部门领导进行了访问,93%的采购人员提及持续进行媒介审计的必要性, 63%的人员表示将会实施财务审计这项工作。“ 政府倡导的公正透明和开源节流也正在影响着营销行业 -- 越来越多的广告主开始雇佣第三方审核机构,来帮助验证其营销绩效。”李女士补充到。

互动媒体占市场营销预算的18%

市场成熟的另一个表现是互动营销的兴起,现在已经占到整体营销预算的 18%,与两年前相比,涨幅达35%。“随着近年来社交媒体与移动平台的爆棚发展,广告主大量投资于付费媒体、自有媒体和赢得媒体。”她补充到,“近两年来,很多广告主都开始聘请专业机构来评估审核其互动营销程序及效果。

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