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旅游市场动态

出境自由行消费大数据分析

发布日期:2017-07-05

出境自由行哪些地方的美食和购物街最热门?自由行一次平均要花多少银子?什么时段是出游高峰?3月16日,途牛旅游网发布了《2015-2016年出境自由行消费大数据》,对用户属性、消费金额、出游方式、消费偏好进行了详细分析,大数据显示2015全年出境自由行继续呈现井喷态势,用户消费个性化、智能化的趋势更加明显。

蜜月、亲子游大幅增长  行程由“她”说了算

国家旅游局在近期发布的数据显示,2015年,中国出境旅游1.2亿人次。由于中产收入阶层的扩大、旅游消费的升级、旅游频次的增加,出境自由行的市场规模也在迅速扩大。

途牛旅游网监测数据显示,2015年出境自由行出游人次同比2014年翻了一番,其中25-45岁年龄段的客户占比达81%;从出游类型来看,蜜月游、亲子游大幅增长;出游前,行程由女性消费者决策的比例为71%,由于女性用户偏好浪漫轻松的海岛游,2015年海岛产品的交易额同比增长110%。另外境外购物消费的增长,也与女性决策紧密相关。

从地点来看,自由行最热门的五大目的地分别是:日本、泰国、美国、毛里求斯、中国台湾,这些地区有着鲜明的区域特色,而且签证、交通便利;从出游人次看,最热衷出游的五大出发地分别是:北京、上海、成都、广州、南京,而哈尔滨、温州、长春等城市也开始异军突起,自由行人数增长较快。

8月、9月为年度出游最高峰

途牛旅游网监测数据显示, 2015年出境自由行出行高峰集中在8月和9月,出游人次占全年总人次的1/4。8月份暑期过去一半,家长们为了带着孩子增长见识、缓解学习压力、共享亲子时光,往往选择此时拼假带孩子出境自由行。另外,去年为纪念抗争胜利70周年,9月3日放假一天,与4日、5日拼成小长假,这段时间机票、酒店价格回调,又能避开了暑期的人潮,也带来一波错峰出游热。

从年度数据来看,出境自由行从2月份开始升温,4-5月形成第一波热潮,到6月份趋于平稳,之后出游人次一直保持上升的趋势,直到11月份才出现回落。

行程天数上,6天的行程占比最高,达26.9%,其次是7天的行程,占比21.6%,,6-7天的时间游客会选择日韩或东南亚短线产品,而8-10天的出境自由行比例也有大幅上升,这一时段游客选择的大多是美国、欧洲和澳洲长线产品,这说明国人假期增多,更愿意选择长线旅游。 

自由行用户最爱“逛吃买” 购物消费重点转移#p#分页标题#e#

公开数据显示,2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一,出境游客的人均消费高达11625元。中国游客的“爆买”热情席卷全球,很多热门旅游国家的免税店、商场都被中国游客“占领”,使得商场不得不临时招募中文导购。而中国游客的“扫货”重点开始转移,从以前的珠宝、手表、名牌包、马桶盖、电饭锅,变成了药品、护肤品、卫生用品、奶粉等等,中国游客购物消费支出最高的国家分别为:日本、韩国、美国、澳大利亚、法国等。

途牛旅游网监测数据显示,2015年出境自由行人均消费金额在6000-8000元之间的比例最高,人均消费逐年递增,吃、住、购三项消费的平均比例为1:1:4。

在自由行出游中,用户最感兴趣的分别是景点、美食、购物,他们关注消费体验,愿意花更多的时间和金钱在购物和品尝美食上,2015年“吃货”们最爱光顾的“美食圣地”分别是:泰国清迈夜市、台湾士林夜市、香港铜锣湾、日本筑地市场、美国“旧金山地下市场”,而自由行用户最爱的扫货场所分别是:东京秋叶原、曼谷暹罗广场、首尔明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。

当地玩乐产品受宠  “指尖”时代出游更方便

目前移动互联网强力渗透日常生活,在旅游中也是如此,越来越多消费者利用移动互联网规划和预订行程,自由行全面进入“指尖”时代,途牛旅游网监测数据显示, 2015年出境自由行移动订单占在线总订单量超过75%,而2014年同期这一数据为45%,这表明:用户希望通过移动互联网,更方便地获取优质的旅游点评、旅游攻略、游记等供决策参考,得到一站式的解决方案,以及完整的旅游产品购买、消费体验,这样可以缩短旅游决策时间,并进行旅游结伴社交。

另外自由行用户也开始习惯“边走边订”,在移动端购买交通接驳、移动WiFi、门票、一日游等当地玩乐产品,其中交通接驳产品的预订比例最高,2015年出境自由行中有48.6%用户选择预订;移动WiFi位居第二,有36%的用户预订,移动WiFi一般用于查找交通、景点、餐厅,以及社交发朋友圈和微博分享出游体验,在自由行中使用率极高。

同时,因为国人越来越追求旅行的个性化和多元化,希望深入体验目的地的风土人情,2015年途牛的“一日游”和门票等产品交易额大幅增长,比如“日本东京-箱根1日游”,“美国一号公路自驾”等一日游产品能让游客近距离接触当地的自然和人文景观,因而颇受追捧;而听一场演唱会、看一场高水平的球赛,被视作新的旅行时尚,台湾小巨蛋演唱会、欧洲杯球赛门票预订率在去年一直居高不下;“韩国乐天世界+汗蒸体验”,“澳大利亚悉尼海港大桥攀爬活动”等休闲、冒险类产品也广受游客欢迎,这些产品的热销说明自由行用户渴望感受当地的生活,享受真正的深度休闲游。

海森旅游规划院致力于旅游度假项目的策划规划、设计建造、经营管理以及旅游度假项目的投资开发和旅游设施设备的研发生产,服务了以恒大地产集团、北京首旅集团为代表的国内一大批顶尖的从事旅游投资的大型企业,是中国最好的乡村旅游规划公司

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