2017澳大利亚旅游趋势报告——途牛

发布日期：2017-07-12

2月5日，国家旅游局在澳大利亚悉尼歌剧院举办“中澳旅游年”开幕式。途牛旅游网公共事务总经理葛宇菁应邀出席了开幕式期间的中澳旅游企业交流会，并代表中方做了“拓展机会•深化合作”的主题发言。

2月20日，途牛对外发布《2017澳大利亚旅游趋势报告》，基于2016年澳洲游大数据，途牛对2017年澳大利亚旅游市场消费趋势做出预测：随着“中澳旅游年”启动和各项签证利好政策的出台，2017年，赴澳游将继续升温，赴澳游客有望超过143万人次，深度游、自助游、定制游、户外游将获得更多消费者青睐。

赴澳游继续升温 2017年赴澳中国游客有望超143万

国家旅游局统计数据显示，2016年中澳两国旅游双向交流规模接近200万人次，其中，澳大利亚访华旅游人数为67.32万人次，同比增长5.6%；中国赴澳大利亚旅游人数为130.07万人次，同比增长28.4%。

澳大利亚自然风光秀丽，动植物资源丰富，气候宜人适合旅游，是中国游客重要的旅游目的地之一。近年来，中国赴澳游客数量保持两位数增长。以最低10%的增速计算，途牛预计，2017年中国赴澳游客有望超过143万人次。澳大利亚旅游研究所报告显示，在2017年至2018年，中国将以强劲的增长速度取代新西兰，成为澳洲最大的入境旅游客源市场。

中国游客赴澳旅游持续火热，与澳大利亚持续推出的签证便利政策以及中澳之间丰富的航班航线数量有关。

从去年12月12日起，澳大利亚对持有中国护照并在中国大陆申请的申请者开始试行10年“常旅客”访客签证。这是澳大利亚首次对外国公民发10年多次签证，现阶段只对中国公民实施。同时，针对中国公民实行中文在线签证申请服务。这是澳大利亚首次在境外提供非英语在线签证申请服务。自2017年2月20日起，澳大利亚将首次在中国开通网上签证。学生签证类别也将从8个减为两个。在这些举措下，2017年，将为澳大利亚带来持续增长的中国游客潮，且游学人次也将进一步提升。

与此同时，中澳两国间的新航线也在不断增加中。中澳两国的航空公司已连接17个中国城市和7个澳大利亚城市。中澳航线成为仅次于中美航线的中国始发第二大远程国际航空运输市场。

在一系列利好条件下，途牛旅游网监测数据显示，2016年，途牛服务的赴澳大利亚游客人次同比增长约100%，鸡年春节，澳大利亚位居中国游客热门出境目的地国家第13位。

途牛将借“中澳旅游年”契机，推出更加丰富、个性化的旅游产品，完善跟团游、自助游的服务保障，给中国游客提供更好的赴澳旅游体验。#p#分页标题#e#

赴澳游客源地上海居首反季游特征显著

途牛旅游网监测数据显示，2016年赴澳大利亚旅游人数最多的十大国内城市分别为上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、成都、武汉。

由于不少新开航线通往昆明、杭州、武汉等二线城市，交通的便利使得二三线城市赴澳游人次增速显著，以杭州为例，2016年杭州前往澳大利亚的出游人次同比增长94%。随着签证新政的实施以及航线的便利，预计2017年来自二三线城市的游客人数将进一步提升。

从出游频次来看，随着国民收入增加，2016年二次赴澳旅游的中国游客占比越来越高，同比2015年增长超过90%。同时，越来越多游客注重品质游，赴澳游人均旅游产品消费比2015年同比提升35%。

澳大利亚是反季节旅游目的地，又被评为全球空气质量最佳的国家。国内冬天被雾霾笼罩，刺激了大量游客前往澳大利亚避霾旅游。途牛旅游网监测数据显示，1、2月游客出游澳大利亚热情最高。

深度游、定制游将更受宠

除了游客数量的变化，中国游客的需求也在发生质的变化。以前中国游客赴澳大利亚旅游基本上是澳大利亚和新西兰的组合，现在更多的是分开前往，游客玩得越来越精细。

2016年，中国游客赴澳旅游前往的主要目的地有悉尼、墨尔本、黄金海岸、凯恩斯、布里斯班、阿德莱德、爱丽斯泉、堪培拉、袋鼠岛、库兰达。

随着中国游客需求愈加个性化、碎片化以及注重体验，2016年，澳大利亚旅游最受欢迎的当地玩乐产品有“大堡礁翡翠岛1日游”、“大堡礁绿岛1日游：船游+潜水”、“亚拉河谷酒庄品酒1日游”、“凯恩斯姣小驴的导游服务”、“外堡礁巡航+潜水之旅”、“蓝山随上随下巴士观光票”等。

2017年，除了悉尼、墨尔本等常规目的地，中北部荒漠徒步、珀斯海岸休假、黄金海岸马拉松等产品也将获得更多游客青睐。同时，满足游客更多个性化需求的当地玩乐产品和服务的预订量将继续攀升。

途牛发布的《2017年春节旅游盘点报告及人气排行榜》显示，澳新是春节期间途牛“朋派定制游”客户出境游热门目的地之一，显示了更多家庭用户青睐赴澳定制旅游。2017年，入住农庄，和农场主一起干活，感受牧场生活的体验类、参与类家庭定制旅游产品将受到更多用户欢迎。

此外，主题亲子游、主题婚拍游、自驾游、主题户外游都将成为中国游客赴澳旅游的亮点。

海森旅游规划院致力于旅游度假项目的策划规划、设计建造、经营管理以及旅游度假项目的投资开发和旅游设施设备的研发生产，服务了以恒大地产集团、北京首旅集团为代表的国内一大批顶尖的从事旅游投资的大型企业，是中国最好的乡村旅游规划公司、乡村旅游规划设计公司。

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