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旅游规划设计

原赋资源匮乏的度假村设计应如何定位?

发布日期:2016-10-13
  海森旅游规划设计院认为,对于观光旅游地来说,资源是旅游发展的首要因素;而对于度假旅游地来说,资源条件要求相对较低,受限制程度较小。因此,在度假村设计中,可以通过分析市场需求,找出使度假村从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。

  1.空隙定位
  需要避开“硬碰硬”的直接竞争,寻找竞争对手所忽略或无法同时兼顾的市场空白,选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略是目前度假村设计中被使用得最广泛的。

  2.借势定位
  借助知名度、美誉度、客户信任度都较高的同类型度假目的地,分流部分游客,获得度假村的发展空间。如度假主题相同时,借助优秀的同类度假目的地名声等,可以吸引某一区域的市场注意力,获得部分客流,达到宣传效果。

  3.逆向定位
  关键是找到既与众不同又迎合消费者观念的切入点,让人觉得既在意料之外,又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村,这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一,根据它的故事改编而成的电影《扶桑花女孩》更是红极一时。

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原赋资源匮乏的度假村设计应如何定位?
  海森旅游规划设计院认为,对于观光旅游地来说,资源是旅游发展的首要因素;而对于度假旅游地来说,资源条件要求相对较低,受限制程度较小。因此,在度假村设计中,可以通过分析市场需求,找出使度假村从旅游市场上脱颖而出的特色化主题定位。

  1.空隙定位
  需要避开“硬碰硬”的直接竞争,寻找竞争对手所忽略或无法同时兼顾的市场空白,选择未被满足的顾客需要和市场竞争较小的补缺市场。这种策略是目前度假村设计中被使用得最广泛的。

  2.借势定位
  借助知名度、美誉度、客户信任度都较高的同类型度假目的地,分流部分游客,获得度假村的发展空间。如度假主题相同时,借助优秀的同类度假目的地名声等,可以吸引某一区域的市场注意力,获得部分客流,达到宣传效果。

  3.逆向定位
  关键是找到既与众不同又迎合消费者观念的切入点,让人觉得既在意料之外,又是情理之中。如日本福岛县的夏威夷温泉度假村,这个白雪皑皑中的“夏威夷”已成为日本重要的大型度假村之一,根据它的故事改编而成的电影《扶桑花女孩》更是红极一时。
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