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旅游市场动态

排名第一的奢华消费品是旅游

发布日期:2017-06-23

2014年12月11日,中国,北京——全球最大的独立公关公司之一罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团联合发布了《2015中国奢华品报告》,连续第六年为中国大陆及香港地区奢华品消费现状提供权威分析及预测。

消费依旧活跃,中国消费者成为全球第一奢华品消费主力

报告显示,虽然一些奢华品品牌在中国大陆消费市场表现疲软,但整体奢华品市场消费活跃依旧,消费者仍然充满信心,可能归因为中国消费者奢华品消费模式的改变。目前对于中国消费者而言,旅游是排名第一的奢华消费品,预示了未来中国游客拉动境外奢华品市场增长的潜力。与此同时,电商崛起对奢华品品牌未来发展而言,既是机遇,也充满挑战。

 

此次报告调研样本来自中国大陆与香港地区的1933名消费者,调查深入涵盖了整个大中华地区,其中1616名消费者来自超过14个中国大陆一、二、三线城市,分别占总样本比例的30%、38%和32%;其余317名消费者来自中国香港特别行政区。中国大陆受访者平均家庭年收入为人民币774,876元,而香港地区受访者平均家庭年收入为983,300港元。

 

市场依旧活跃,消费模式转变显著

《2015中国奢华品报告》的调研表明,消费者消费信心以及消费意愿保持发展势头,尽管相当一部分奢华品品牌在中国市场的增长放缓,但预计在接下来的几年里仍会有所增长。相当大部分的大陆消费者声称,他们来年的奢华品消费投入将与本年持平甚至更多。18%-38%的香港消费者计划在明年增加对奢华品的消费,52%-62%的香港消费者则会保持与现阶段持平的消费投入。

益普索市场研究集团执行董事Simon Tye先生指出:“我们看到中国大陆地区的消费者,特别是来自一线城市的消费者对奢华品的需求依然十分强烈,因而我们预计中国市场整体动态将保持时下的发展趋势。香港消费者依旧看重产品及设计创新。他们希望看到奢华品牌新的一面,购买到充满创意的新产品,并获取到更为周到的服务。他们对传承品牌精神的独特定制类商品的消费需求也将持续增长。”

从消费模式来看,中国消费者如今更多倾向为自己和家人购买奢华产品和服务。而旅游成为排名第一的奢华消费类别,50%的中国大陆消费者和38%的香港消费者表示,他们计划在旅游方面投入更多消费。

 

随着出境游的升温,《2015中国奢华品报告》预计中国消费者将会持续推动境外奢华品消费市场的增长。免税店已逐渐成为首要的奢华品销售渠道,在过去的一年,53%的大陆消费者都曾在免税店进行消费。此外,绝大多数的消费者都对大陆地区奢华品零售店

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排名第一的奢华消费品是旅游

2014年12月11日,中国,北京——全球最大的独立公关公司之一罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团联合发布了《2015中国奢华品报告》,连续第六年为中国大陆及香港地区奢华品消费现状提供权威分析及预测。

消费依旧活跃,中国消费者成为全球第一奢华品消费主力

报告显示,虽然一些奢华品品牌在中国大陆消费市场表现疲软,但整体奢华品市场消费活跃依旧,消费者仍然充满信心,可能归因为中国消费者奢华品消费模式的改变。目前对于中国消费者而言,旅游是排名第一的奢华消费品,预示了未来中国游客拉动境外奢华品市场增长的潜力。与此同时,电商崛起对奢华品品牌未来发展而言,既是机遇,也充满挑战。

 

此次报告调研样本来自中国大陆与香港地区的1933名消费者,调查深入涵盖了整个大中华地区,其中1616名消费者来自超过14个中国大陆一、二、三线城市,分别占总样本比例的30%、38%和32%;其余317名消费者来自中国香港特别行政区。中国大陆受访者平均家庭年收入为人民币774,876元,而香港地区受访者平均家庭年收入为983,300港元。

 

市场依旧活跃,消费模式转变显著

《2015中国奢华品报告》的调研表明,消费者消费信心以及消费意愿保持发展势头,尽管相当一部分奢华品品牌在中国市场的增长放缓,但预计在接下来的几年里仍会有所增长。相当大部分的大陆消费者声称,他们来年的奢华品消费投入将与本年持平甚至更多。18%-38%的香港消费者计划在明年增加对奢华品的消费,52%-62%的香港消费者则会保持与现阶段持平的消费投入。

益普索市场研究集团执行董事Simon Tye先生指出:“我们看到中国大陆地区的消费者,特别是来自一线城市的消费者对奢华品的需求依然十分强烈,因而我们预计中国市场整体动态将保持时下的发展趋势。香港消费者依旧看重产品及设计创新。他们希望看到奢华品牌新的一面,购买到充满创意的新产品,并获取到更为周到的服务。他们对传承品牌精神的独特定制类商品的消费需求也将持续增长。”

从消费模式来看,中国消费者如今更多倾向为自己和家人购买奢华产品和服务。而旅游成为排名第一的奢华消费类别,50%的中国大陆消费者和38%的香港消费者表示,他们计划在旅游方面投入更多消费。

 

随着出境游的升温,《2015中国奢华品报告》预计中国消费者将会持续推动境外奢华品消费市场的增长。免税店已逐渐成为首要的奢华品销售渠道,在过去的一年,53%的大陆消费者都曾在免税店进行消费。此外,绝大多数的消费者都对大陆地区奢华品零售店

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