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旅游规划设计

山水旅游应该怎样进行文化包装?

发布日期:2016-10-13
  山水旅游景区进行文化包装,是其生命力延续的关键。山水旅游文化包装有四大方向:主题文化包装、品牌文化包装、产品与服务文化包装、宣传文化包装。
  1.主题文化包装:一个鲜明的主题,能增强景区对游客的吸引力,使之既是观光景点,也是文化载体。因此,要综合考虑周边情况,从大文化背景中去粗取精,寻找适合自身的立足点;
  2.品牌文化包装:首先需要考虑市场号召力和对旅游者是否产生重大影响,其次,结合山水资源的优势与文化特色,把最核心的东西塑造成品牌;
  3.产品与服务文化包装:山水景区旅游策划的所有主题与品牌形象都通过产品与服务直接传递给游客,因此,要用文化对产品和服务进行包装,如产品可用健康、休闲文化包装,服务用和谐文化进行包装;
  4.宣传文化包装:宣传的文化包装形式更为多样化,如将景区文脉转化为文化资源进行故事编撰,增加景区文化内涵;或利用文艺、民俗、景区游乐、节庆等节事活动进行营销等。

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山水旅游应该怎样进行文化包装?
  山水旅游景区进行文化包装,是其生命力延续的关键。山水旅游文化包装有四大方向:主题文化包装、品牌文化包装、产品与服务文化包装、宣传文化包装。
  1.主题文化包装:一个鲜明的主题,能增强景区对游客的吸引力,使之既是观光景点,也是文化载体。因此,要综合考虑周边情况,从大文化背景中去粗取精,寻找适合自身的立足点;
  2.品牌文化包装:首先需要考虑市场号召力和对旅游者是否产生重大影响,其次,结合山水资源的优势与文化特色,把最核心的东西塑造成品牌;
  3.产品与服务文化包装:山水景区旅游策划的所有主题与品牌形象都通过产品与服务直接传递给游客,因此,要用文化对产品和服务进行包装,如产品可用健康、休闲文化包装,服务用和谐文化进行包装;
  4.宣传文化包装:宣传的文化包装形式更为多样化,如将景区文脉转化为文化资源进行故事编撰,增加景区文化内涵;或利用文艺、民俗、景区游乐、节庆等节事活动进行营销等。
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