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旅游市场动态

高星酒店大数据报告

发布日期:2017-06-27

1月29日,去哪儿在上海宣布和22家高端酒店度假集团达成同盟。与此同时,去哪儿网还发布了首个高星酒店报告。

去哪儿网是全球最大的中文旅行搜索平台,其移动客户端拥有4.6亿的激活用户量。而这22家酒店集团则包括温德姆,Club Med,洲际,悦榕庄,千禧等高端集团品牌。

去哪儿网首席执行官庄辰超指出,作为搜索旅游平台和高端酒店,双方各自拥有无可替代的互补优势,结盟足以形成一个良性生态圈。

除了品牌上的互惠以外,22家高端酒店度假集团将对去哪儿网开放全球库存;而去哪儿网,则能运用数据分析、收益管理等工具来帮助高星酒店提高利润,从而让平台自身也能受益。

去哪儿网的首个高星酒店报告,正是建立在大数据基础之上。那么,作为兼具搜索、交易、OTA以及媒体属性的综合性在线旅游平台,去哪儿网给整个高星酒店行业带来了哪些实用有趣的营销信息呢?

机票酒店大热门默契牵手

机票业务第一的去哪儿网,目前机票日销量为25万张,在全国每天的日出票量占20%以上。

大数据报告显示,去哪儿网正是这样利用平台优势,每天可以为机票用户至少推荐3家酒店。而如何证明这25万用户中有多少是高星酒店的潜力股,机票搜索大数据则给出了答案。

过去一年,去哪儿网上机票搜索最热门的国内10个目的地城市分别为(含港澳为十一个):北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、昆明、西安、厦门、三亚(香港),和高星酒店预订量Top10的城市出现高达80%的重合。也就是说,机票搜索趋势数据已经显示出了对于目的地高星酒店在线营销的参考价值,而去哪儿网强大的机票用户引流则又给这部分价值加了码。

此外,在提前预订天数上,机票占比最高的预订周期为0-3天,预订量占比50%以上的高星酒店预订周期同样也是0-3天,对于高星酒店来说,房间能越早卖出去自然越好,但有的放矢把握最佳节点也很关键。

手机成为高星酒店主战场

在这份报告中,有两个和去哪儿APP(无线客户端应用)紧密相连的数据不得不提。

高星酒店的预订量在无线端占比更高,且成不断增长态势。截至2014年第三季度,去哪儿APP累积激活量达到4.6亿,按照高星酒店用户的无线化趋势,这一无线端用户量可以说为高星酒店扩展在线用户搭建了足够坚固的“群众基础”。

此外,用户在无线端的一些预订消费习惯也显示出了这种相互依赖性。如全年高星酒店预订量最高的峰值节点TOP5,无线端和pc端均有3个国庆酒店预订节点入选,但无线端的这三个时间点为10月1日、2日、3日,pc端则为9月25日、28日、29日。方便快捷的APP和高星酒店用户偏好即时、随性的预订习惯不谋而合。

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高星酒店大数据报告

1月29日,去哪儿在上海宣布和22家高端酒店度假集团达成同盟。与此同时,去哪儿网还发布了首个高星酒店报告。

去哪儿网是全球最大的中文旅行搜索平台,其移动客户端拥有4.6亿的激活用户量。而这22家酒店集团则包括温德姆,Club Med,洲际,悦榕庄,千禧等高端集团品牌。

去哪儿网首席执行官庄辰超指出,作为搜索旅游平台和高端酒店,双方各自拥有无可替代的互补优势,结盟足以形成一个良性生态圈。

除了品牌上的互惠以外,22家高端酒店度假集团将对去哪儿网开放全球库存;而去哪儿网,则能运用数据分析、收益管理等工具来帮助高星酒店提高利润,从而让平台自身也能受益。

去哪儿网的首个高星酒店报告,正是建立在大数据基础之上。那么,作为兼具搜索、交易、OTA以及媒体属性的综合性在线旅游平台,去哪儿网给整个高星酒店行业带来了哪些实用有趣的营销信息呢?

机票酒店大热门默契牵手

机票业务第一的去哪儿网,目前机票日销量为25万张,在全国每天的日出票量占20%以上。

大数据报告显示,去哪儿网正是这样利用平台优势,每天可以为机票用户至少推荐3家酒店。而如何证明这25万用户中有多少是高星酒店的潜力股,机票搜索大数据则给出了答案。

过去一年,去哪儿网上机票搜索最热门的国内10个目的地城市分别为(含港澳为十一个):北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、昆明、西安、厦门、三亚(香港),和高星酒店预订量Top10的城市出现高达80%的重合。也就是说,机票搜索趋势数据已经显示出了对于目的地高星酒店在线营销的参考价值,而去哪儿网强大的机票用户引流则又给这部分价值加了码。

此外,在提前预订天数上,机票占比最高的预订周期为0-3天,预订量占比50%以上的高星酒店预订周期同样也是0-3天,对于高星酒店来说,房间能越早卖出去自然越好,但有的放矢把握最佳节点也很关键。

手机成为高星酒店主战场

在这份报告中,有两个和去哪儿APP(无线客户端应用)紧密相连的数据不得不提。

高星酒店的预订量在无线端占比更高,且成不断增长态势。截至2014年第三季度,去哪儿APP累积激活量达到4.6亿,按照高星酒店用户的无线化趋势,这一无线端用户量可以说为高星酒店扩展在线用户搭建了足够坚固的“群众基础”。

此外,用户在无线端的一些预订消费习惯也显示出了这种相互依赖性。如全年高星酒店预订量最高的峰值节点TOP5,无线端和pc端均有3个国庆酒店预订节点入选,但无线端的这三个时间点为10月1日、2日、3日,pc端则为9月25日、28日、29日。方便快捷的APP和高星酒店用户偏好即时、随性的预订习惯不谋而合。

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