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旅游市场动态

旅游度假意愿报告:三成预算万元 半数倾向APP预订

发布日期:2017-06-27

5月6日,携程旅行网发布《2015中国游客旅游度假意愿报告》,调查报告表示,2015年中国居民的旅游消费意愿、预算持续上升,特别是出境游、度假旅游、老年旅游、高端旅游、在线与移动旅游等领域机会最大,超过50%的群体将会青睐使用APP比较预订旅游产品。携程的跟团游、自由行等度假业务将因此取得更大的增速与领先优势。

此次调查面向来自全国30多个城市的网民和在线旅游者,共回收有效问卷4200多份,报告从旅游需求及出游方式偏好、出行频次、预算及目的地选择几方面对网友进行全面调查,并进行专业分析,反映了国人旅游消费新特征。

旅游成为刚性需求:在关于出游意愿的调查中,高达93%的用户表示在今年有旅游意向,仅7%表示完全没有旅游意向。且随着年龄的增加,用户的旅游意愿,也随之增强,45岁以上年龄段人群出游意愿几乎达到100%。携程旅游专家分析,也反映了随着可自由支配收入和时间的增加,旅游已成为一部分国人生活的“必需品”。特别是中老年群体的旅游需求潜力很大,目前在携程跟团游的用户,45岁以上已经成为一大主力。

三分之一花费过万,消费增长与升级是主旋律:国人在旅游消费方面的投入也更大,调查显示,34%的用户全年计划人均旅游花费在5001-10000元间,还有34%的用预算在10000元以上。且随着年龄的增加,用户的年人均旅行预算也随之增加。价格不再是选择旅游产品的唯一标准。携程旅游专家认为,旅游者花钱更多而且要花得更好,从预订情况看,注重线路设计、旅游品质的纯玩、私家团、半自助等跟团游和自由行产品卖得更好,今年将有数百万游客在携程选择这类产品。

互联网与手机端旅游超越门店:在选择、比较旅游产品的方式上,APP作为代表未来的方向,已快速崛起,在此次调查中,超过一半(52%)的客人青睐使用旅游APP,选择的原因主要是随时随地可查看,并且随看随收藏,且优惠活动多,吸引力强。旅游网站因信息展示方面的全面和便捷性,依然是最受欢迎的渠道,选择人数达到近九成(86%)。另外39%的用户会受亲友建议的影响,而去旅行社门店对比的仅为18%。携程专家预计,跟团游、自由行等度假产品,来自携程APP的预订有望超过PC端。

出游频率、时长提升,利好出境游:在出行天数方面,81%的用户今年计划出游1-3次,而最长出行天数主要集中在3-7天(56%),其次是8-15天(32%)。以此分析,一周以内的国内与出境游仍是市场首选。三成左右客人愿意一次出游时间超过7天,女性和年长用户(尤其是50岁以上)更青睐长时间出游,可见1—2周的欧美、澳新、中东非、邮轮等出境长线游市场空间很大。

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旅游度假意愿报告:三成预算万元 半数倾向APP预订

5月6日,携程旅行网发布《2015中国游客旅游度假意愿报告》,调查报告表示,2015年中国居民的旅游消费意愿、预算持续上升,特别是出境游、度假旅游、老年旅游、高端旅游、在线与移动旅游等领域机会最大,超过50%的群体将会青睐使用APP比较预订旅游产品。携程的跟团游、自由行等度假业务将因此取得更大的增速与领先优势。

此次调查面向来自全国30多个城市的网民和在线旅游者,共回收有效问卷4200多份,报告从旅游需求及出游方式偏好、出行频次、预算及目的地选择几方面对网友进行全面调查,并进行专业分析,反映了国人旅游消费新特征。

旅游成为刚性需求:在关于出游意愿的调查中,高达93%的用户表示在今年有旅游意向,仅7%表示完全没有旅游意向。且随着年龄的增加,用户的旅游意愿,也随之增强,45岁以上年龄段人群出游意愿几乎达到100%。携程旅游专家分析,也反映了随着可自由支配收入和时间的增加,旅游已成为一部分国人生活的“必需品”。特别是中老年群体的旅游需求潜力很大,目前在携程跟团游的用户,45岁以上已经成为一大主力。

三分之一花费过万,消费增长与升级是主旋律:国人在旅游消费方面的投入也更大,调查显示,34%的用户全年计划人均旅游花费在5001-10000元间,还有34%的用预算在10000元以上。且随着年龄的增加,用户的年人均旅行预算也随之增加。价格不再是选择旅游产品的唯一标准。携程旅游专家认为,旅游者花钱更多而且要花得更好,从预订情况看,注重线路设计、旅游品质的纯玩、私家团、半自助等跟团游和自由行产品卖得更好,今年将有数百万游客在携程选择这类产品。

互联网与手机端旅游超越门店:在选择、比较旅游产品的方式上,APP作为代表未来的方向,已快速崛起,在此次调查中,超过一半(52%)的客人青睐使用旅游APP,选择的原因主要是随时随地可查看,并且随看随收藏,且优惠活动多,吸引力强。旅游网站因信息展示方面的全面和便捷性,依然是最受欢迎的渠道,选择人数达到近九成(86%)。另外39%的用户会受亲友建议的影响,而去旅行社门店对比的仅为18%。携程专家预计,跟团游、自由行等度假产品,来自携程APP的预订有望超过PC端。

出游频率、时长提升,利好出境游:在出行天数方面,81%的用户今年计划出游1-3次,而最长出行天数主要集中在3-7天(56%),其次是8-15天(32%)。以此分析,一周以内的国内与出境游仍是市场首选。三成左右客人愿意一次出游时间超过7天,女性和年长用户(尤其是50岁以上)更青睐长时间出游,可见1—2周的欧美、澳新、中东非、邮轮等出境长线游市场空间很大。

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