旅游市场动态
【行业新闻】国家旅游局预计今年旅游直接投资将超过1.5万亿元——旅游业投资呈现新图景
发布日期：2017-05-25
随着我国进入大众旅游时代，旅游在成为人们消费刚需的同时，也越来越受到各类资本的青睐。大量资本快速转向投入旅游业，不仅丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择，更助推了传统旅游企业的转型升级。业内专家表示，随着旅游投资规模的扩大，将进一步提高社会资金的使用效率，推动传统旅游业转型
在刚刚结束的2017年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布《2016中国旅游业投资报告》显示，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献率达到11%，旅游直接投资和带动投资对财政综合贡献率超过11%。
旅游火了，旅游产业的投资前景可期。国家旅游局局长李金早表示，总体来看，2016年旅游投资形势喜人，预计今年旅游直接投资将超过1.5万亿元。他说，旅游业战略地位的提升吸引了大量社会资本、民营企业快速转向投入旅游业，不仅为资本开拓了新的投资渠道，同时也进一步丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择。
资本加速进入旅游业
2016年，全国旅游业形成了以民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元主体投资格局。据全国旅游投资项目库数据显示，继2015年突破万亿元大关后，2016年全国旅游直接投资达到12997亿元，同比增长29%。其中，民营企业投资旅游业7628亿元，占全部旅游投资的58.7%。
国内旅游企业加快了扩张和跨界投资速度。中国旅游集团、中青旅、携程、华侨城等众多旅游企业加快融合扩张，近6年来投资旅游业达1500亿元。国美、苏宁、中粮等传统企业也纷纷试水旅游业。互联网企业前10位中有9家投资旅游业，5年累计投资达350亿元，线上线下旅游企业渗透与融合加剧，传统旅游格局不断改写。
与此同时，国际品牌也加快了在中国的布局进程。在458家国际酒店品牌中，253家进入亚太地区，其中在华项目占58%。目前，已有迪士尼、环球影城、乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞、六旗等8家世界主题公园在中国开展建设或规划活动。
业界普遍认为，中国旅游业已经迎来新一轮的发展黄金期，消费大众化、需求品质化、发展全域化、产业现代化、竞争国际化的发展趋势已经逐步显现。武汉三特索道集团股份有限公司董事长刘丹军说：“近年来，我们在‘全域旅游’发展战略的引领下，已在10多个省市累计投资运营了17条索道、24个景区，完成了14个旅游目的地的产业布局，并开创了‘景区带村’的旅游扶贫示范模式。”
投资转向新业态
大量资本快速转向投入旅游业，不仅丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择，更助推了传统旅游企业的转型升级。目前，从业态分布看，资金流向主要集中在文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行和工业旅游等新型业态。
劲旅集团总裁魏长仁分析称，从宏观市场层面来看，旅游消费升级以及供给侧结构性改革之下，游客的消费需求和市场主体所面临的压力，为资本进入旅游业提供了机会。
纵观全国，旅游投资热点领域火力最猛的当属乡村旅游。《报告》显示，2016年，全国乡村旅游接待游客22亿人次，约占国内旅游接待总量的一半。分析认为，在强劲的市场需求驱动下，乡村旅游投资规模不断扩大，投资内容从观光农业等相对单一产品向综合业态发展。
记者在采访中了解到，2016年在线旅游投资超过1000亿元，同比增长30%。在线旅游投资相对集中于OTA、出境旅游、旅游科技类公司、非标住宿、B2B旅游、共享单车和在线租车等七大领域，占全部在线旅游投资的88%。
此外，大型旅游综合体项目整合休闲、度假、娱乐、餐饮、购物、住宿等多种功能，是全域旅游发展的重要方向。在2016年旅游投资项目中，大型综合类项目比重最大，实际完成投资4440亿元，占总投资的34.2%，同比增长24.1%。旅游度假区、旅游小镇、体育运动、文化旅游、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。
创新型投资方式涌现
国家旅游局副局长李世宏表示，目前国家旅游局已与国家开发银行等12家金融机构签订战略合作协议，“十三五”期间将为旅游产业发展提供2.1万亿元信贷支持。与12家金融机构联合推出1397个全国优选旅游项目，总投资1.6万亿元。
投资方式创新的最大亮点在于旅游产业基金的出现。随着旅游产业投融资需求的不断增加，全国各省区市设立旅游产业基金的消息频出。《报告》显示，2016年旅游产业投资基金快速增长，对旅游业的投资力度不断加大。截至2016年年底，全国有126只旅游产业投资基金，基金规模超过6000亿元。
记者注意到，国家旅游局在鼓励各省市设立旅游产业投资基金的同时，也在推动中国旅游集团牵头设立总规模为500亿元的中国旅游产业基金。中国旅游集团公司总经理姜岩表示：“中国旅游产业基金将开启‘旅游+’、‘金融+’的新模式，激活旅游企业‘双创’的新动力，推动并促进传统旅游产业转型升级。”中信证券股份有限公司董事长张佑君说，中国旅游产业基金将有效带动民间投资，大力促进旅游经济良性循环，提高社会资金的配置和运作效率。
海森旅游规划设计院是中国最早从事旅游规划设计的企业，与海森机构其他成员企业共同构成了旅游度假项目策划规划→设计建造→经营管理全程服务链条，是恒大地产集团等从事旅游投资的大型企业长期合作的景区规划公司。
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